55 LAS LICENCIAS 2023 BARBIE Desde su nacimiento en 1959, Barbie ha tenido como propósito inspirar el potencial de las niñas, propósito que se ha extendido tanto en la diversidad de sus productos, como a través de campañas de marca para empoderar a la próxima generación de niñas, o campañas para los padres donde destacan sus beneficios en el desarrollo de habilidades sociales. Inspiración, inclusión, diversidad multicultural y empoderamiento son valores que definen a Barbie, que en 2023 se acercará al público desde diferentes enfoques con iniciativas para generar impacto social, acciones de marketing y su primera película, protagonizada por Margot Robbie (21 de julio). Programa de licencias: Coincidiendo con el estreno de la película, contarán con nuevos partnerships a nivel global y local, dirigidos a los diferentes targets. Asimismo, reforzará su presencia digital con contenidos en redes sociales y la llegada de siete películas de animación a Netflix. También reforzará su presencia en plataformas de música, así como en el territorio gaming con aplicaciones móvil. Actualmente está presente en más de 45 categorías de lifestyle, destacando moda, accesorios y HBA, donde pondrán el foco a nivel de cobranding. Target: Infantil, juvenil, adulto HOT WHEELS Hot Wheels es una marca consolidada y en continuo crecimiento después de 51 años en el mercado, y es la marca con el juguete más vendido del mundo (+4,5 millones de unidades vendidas anualmente en España). El propósito de la marca es despertar y desarrollar el espíritu de superación de los niños. Sus principales valores son resiliencia, perseverancia, superación, reto, desafío y competitividad. Programa de licencias: Su objetivo es colaborar con socios que compartan sus valores para expandir a la marca más allá del juguete y posicionarla como marca multigeneracional. Hot Wheels sigue siendo reflejo de la cultura pop y es líder en el espacio de la cultura del automóvil y en el espacio digital, siendo la primera marca de juguetes en lanzar NFTs. En los últimos meses, ha colaborado a nivel local con Kaotico (moda urbana), Atlas Informática (gaming) y Eurocrew (motor). Los Action Sports siguen siendo uno de sus principales focos, y en esta línea llevarán el Hot Wheels Monster Truck a Madrid los días 4 y 5 de marzo. Target: : Infantil, juvenil y adulto MONSTER HIGH Monster High es una franquicia multigeneracional de muñecas que se lanzó al mercado en 2010. A través de esta línea, Mattel busca promover un mundo con más aceptación en el que todos se sientan orgullosos de ser ellos mismos. Inclusión y diversidad son los principales valores que definen esta propiedad, que en 2023 se acercará a un target multigeneracional con contenidos e iniciativas locales orientadas a generar impacto social positivo. Este año llegan a España la primera temporada de la serie animada, así como la película ‘live action’, disponibles en Nickelodeon a partir de marzo, y también lanzarán contenidos premium a través de YouTube a partir de mayo. Programa de licencias: El relanzamiento de Monster High se centrará en el target ‘student’ (nuevos fans) y en el target ‘alumni’ (fans y coleccionistas que han crecido con la franquicia). Contarán con activaciones en las categorías de vuelta al cole, con implementaciones en diferentes categorías y en los principales retailers. Destacará también la presencia en publishing, con diferentes formatos y, además, de cara a la Navidad estarán presentes en las principales categorías de juguetes licenciados, y pondrán el foco en ropa, accesorios, bolsas y calzado durante Halloween. Target: Infantil, juvenil y adulto
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