37 REFLEXIÓN SOBRE EL SECTOR 5. DESTACAN LAS LICENCIAS TRANSVERSALES Analizando las propuestas de propietarios y agentes para este 2023, vemos que será un año en el que van a convivir licencias clásicas, algunas que llevan ya muchos años en primera línea y otras que regresan, con algunas de las últimas propiedades que están destacando en el negocio de las licencias. En este sentido, destaca que, cada vez más, los propietarios y agentes de licencias apuestan por propiedades transversales con las que pueden llegar a todos los públicos, ya sea porque originalmente la licencia en cuestión está pensada para llegar tanto a niños como a jóvenes y adultos, o porque los profesionales quieren darle un enfoque nuevo a propiedades que originalmente estaban pensadas para un público determinado, pero que ahora quieren hacer llegar a otras generaciones. Con todo, el público infantil vuelve a ser el que queda mejor representado, atendiendo a las propuestas de los propios profesionales. 6. MULTITUD Y VARIADOS CONTENIDOS AUDIOVISUALES El negocio del licensing sigue adaptándose a los nuevos hábitos de consumo de contenidos y a los nuevos formatos de entretenimiento audiovisual, con las plataformas de streaming que siguen ganando cuota de mercado, las nuevas plataformas 100% digitales que ofrecen nuevas maneras de introducir y potenciar las propiedades y la televisión que mantiene cierto peso, mientras parece que el cine va recuperando poco a poco su territorio con la vuelta a la normalidad. Esta diversificación provoca que las empresas del licensing tengan que estar pendientes de las últimas tendencias y novedades, sobre todo para posicionar sus propiedades y productos/servicios más allá de donde esté el consumidor, incluso llegando a modificar la manera en la que trabajan y planifican su actividad. 7. NFT Y METAVERSO, NUEVAS OPCIONES DE NEGOCIO PARA EL LICENSING Desde su aparición ante el gran público en 2020, los NFTs han ido ganando protagonismo y son cada vez más empresas, también en el licensing, las que están apostando por esta nueva vía de negocio. Por su parte, el Metaverso se ha convertido en un espacio seguro en el que las marcas pueden experimentar nuevas maneras de conectar con el consumidor, y cuenta con el impulso de la tecnología y la metodología de la industria del videojuego para ayudar a cambiar la perspectiva y el crecimiento de los negocios en todos los sectores. 8. PRESUPUESTO AJUSTADO Y CONSUMIDOR CAUTO La incertidumbre económica y la alta inflación ha provocado que el consumidor sea más cauto y previsor a la hora de hacer sus compras y cuente con un presupuesto más ajustado. Además, realiza una compra más meditada y no se hacen tantas compras de impulso, y el precio es un factor determinante a la hora de tomar decisiones. Por su parte, las ventas en el canal online siguen creciendo, pero a un ritmo más moderado (si comparamos con los primeros meses de la pandemia). La previsión es que el e-commerce continúe incrementando su peso en el mercado, pero coexistiendo con la tienda física. 9. APUESTA POR LA SOSTENIBILIDAD La sostenibilidad de los productos, el respeto por el medioambiente, la reutilización o la lucha contra el cambio climático son algunas de las preocupaciones que han pasado a formar parte de los intereses de los consumidores, que se muestran cada vez más concienciados. El negocio del licensing no es ajeno a esta realidad y ya está trabajando en este ámbito, consciente de que la sostenibilidad es uno de los principales retos de futuro que deben afrontar. 10. DIGITALIZACIÓN Y OMNICANALIDAD La digitalización de las empresas es un factor clave, así las compañías cada vez enfocan más sus estrategias en mejorar su comunicación externa con los clientes y partners en el ámbito digital. La digitalización de los servicios y la omnicanalidad en el proceso de compra y entrega de pedidos está mejorando la experiencia de compra del cliente de productos licenciados. n
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