36 REFLEXIÓN SOBRE EL SECTOR Las claves del negocio del licensing en 2023 A partir de la elaboración del Barómetro del licensing, destacamos aspectos clave que consideramos que están influyendo en el desarrollo del mercado. Así, en este análisis desgranamos cuáles son los principales factores de interés a tener en cuenta en la evolución del negocio del licensing. Carmina Meneses / Oriol Cortés 1. SITUACIÓN DEL NEGOCIO DEL LICENSING 2022 finalizó con una alta inflación, que marcó sobre todo los resultados de final de año y de la Campaña de Navidad y Reyes. Los precios de los productos y los suministros se fueron encareciendo durante todo el año, con lo que el poder adquisitivo de las familias fue disminuyendo. Así, aunque el volumen de ventas fuera igual o más alto, las unidades vendidas descendieron. La inflación seguirá marcando la evolución del negocio del licensing este año, con lo que los profesionales destacan el ambiente de incertidumbre que complica hacer previsiones sobre el comportamiento del consumidor, que todo indica que será más cauto a la hora de hacer sus compras. 2. EXPECTATIVAS Y RETOS DEL NEGOCIO DEL LICENSING La evolución de los factores externos tendrá repercusión en el mercado del licensing este año, al igual que ha sucedido hasta ahora. Además, a ellos se les unen aspectos más concretos que afectan al sector, como la multitud y variedad de contenidos y licencias. Las expectativas para 2023 son moderadamente positivas, siempre que no haya nuevos imprevistos que generen mayor incertidumbre. Tenemos que estar preparados para hacer frente a un mercado cada vez menos previsible. Es fundamental conocer bien al consumidor y encontrar la manera de mejorar la experiencia de compra, además de apostar en todos los ámbitos por la innovación, la digitalización y la profesionalización. 3. CRECIMIENTO DEL LICENSING EN EL MERCADO JUGUETERO El licensing en 2021 pudo recuperar parte del terreno perdido los años anteriores y, según datos de NPD Group, el mercado licenciado cerró el año 2021 con un crecimiento del 12% en el sector juguetero, destacando que su cuota llegó al 25,7%, después de crecer 1,9 puntos con respecto a 2020. El mercado licenciado, uno de los motores de 2022, se mantuvo plano en la última Campaña de Navidad y Reyes, y cerró el año en positivo (+6,8%), gracias a los buenos resultados de la primera parte del año. De esta manera, el licensing en el Juguete alcanzó una cuota anual del 28,3%, con Pokémon, Jurassic Park, Bluey, FIFA y Spidey como las licencias que más aportaron al mercado en crecimiento. 4. JUGUETES Y EDITORIAL, FUENTE DE GRANDES LICENCIAS Venimos hablando en los últimos años del auge de los entornos digitales, y seguramente seguirá dando que hablar ahora que ha entrado en escena el metaverso, pero si nos fijamos en las propuestas de los agentes y propietarios para este 2023, la realidad es que las series de televisión siguen siendo una gran fuente de propiedades. Lo que sí destaca para este 2023, atendiendo siempre a las propiedades que destacarán este año según los propios profesionales, es el auge de licencias cuyo origen encontramos en el juguete y los juegos, así como las licencias con origen en el mundo editorial, aunque es cierto que en este segundo caso muchas de ellas han tenido adaptaciones cinematográficas y/o televisivas que les han ayudado a tomar impulso y ganar relevancia entre los consumidores.
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