BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING 35 dan y todo a un precio razonable y asequible. A continuación, destacamos las principales valoraciones de los profesionales del licensing sobre los desafíos que se presentan en 2023. Para Antonella Ceraso, international consumer products director de DeAPlaneta Entertainment, “el principal reto pasa por ser capaz de posicionar tu marca allí donde tiene que estar y con los contenidos que tienes que tener. Hay que ser flexible, porque cada vez los consumidores cambianmás rápidamente, y hay que adaptarse a sus ritmos. La aceleración de los tiempos de producción exige que nos adelantemos a la demanda del consumidor”. Por su parte, Anaïs Simón, licensing manager de Luk Internacional, detalla que “es necesario seguir trabajando muy duro, adaptarse a los cambios y seguir ofreciendo producto nuevo y de calidad”. Según Julio Cano, founder & director de Notorious Brands & People, “es necesario reinventase y humanizarse. El pretender seguir haciendo negocios de la misma forma con las mismas marcas refritas tiene los días contados. La reinvención del sector viene de la mano de la búsqueda del ‘match’ entre marcas y categorías de producto relevante. El resto son un recurso táctico que no aporta nada al sector”. Tal y como detalla José Francisco Cerdá, product development & marketing director de Artesanía Cerdá, “los principales retos son adaptarse a las circunstancias del contexto económico y a la demanda de los consumidores”. Mientras que Enrique Molina, licensing manager de Colorbaby, explica que “los principales desafíos pasan por conseguir notoriedad y éxito con los nuevos lanzamientos y contención de precios de cara a las nuevas colecciones”. Y Andrea Manzanedo, directora de ventas y licensing de Golden Toys, concluye que “el principal reto consistirá en desarrollar contenidos de calidad que generen ‘engagement’ y fidelicen al consumidor final. Por otra parte, estos contenidos deberán estar presentes en los múltiples medios de consumo de contenido para garantizar su alcance y disponibilidad. También tendrán que definir estrategias muy flexibles que permitan adaptarse rápidamente al contexto cambiante e inflacionario, así como a las nuevas tendencias del mercado, como la sostenibilidad y la digitalización”. n
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