34 BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING NFT Y METAVERSO, NUEVAS OPCIONES DE NEGOCIO PARA EL LICENSING Desde su aparición ante el gran público en 2020, los NFTs han ido ganando protagonismo y son cada vez más empresas, también en el licensing, las que están apostando por esta nueva vía de negocio. Los ejecutivos de la industria del licensing coincidieron en apuntar, durante la última edición del Brand & Licensing Innovation Summit (B&LIS), celebrada el pasado mes de noviembre en Nueva York, que esperan que los NFTs ganen cada vez más relevancia en el ámbito de los eventos en directo teniendo en cuenta que están dejando de ser una mera fuente de ingresos para convertirse también en un componente de las estrategias de marketing. Para los expertos, no es de extrañar este cambio, ya que el precio de los NFTs ha bajado mucho, y por ello propietarios y licenciatarios tienen que buscar nuevas aplicaciones para estos activos digitales. Las tecnologías centradas en la interconectividad y la presencia virtual son capaces de situar a cualquiera en cualquier lugar, y por ello muchas empresas se están interesando ya en el Metaverso, también en la industria del licensing. El Metaverso se ha convertido en un espacio seguro en el que las marcas pueden experimentar nuevas maneras de conectar con el consumidor, y cuenta con el impulso de la tecnología y la metodología de la industria del videojuego para ayudar a cambiar la perspectiva y el crecimiento de los negocios en todos los sectores. Y es que esta industria lleva más de cinco décadas explorando cómo acercar el mundo digital al físico, creando nuevas experiencias que las marcas pueden utilizar ahora a su favor. Tal y como detalla Laura García, head of licensing Iberia de MGAE, “se espera que la subida de precios cese este año y puedan llegar a bajar. De este modo, esperamos que, si se cumple esta tendencia, también se verá beneficiado el mercado de las licencias, puesto que los precios serán más ajustados”. Mientras que MaríaMaranesi, directora de Boutique Licensing Agency, destaca que “en mi opinión, el negocio del licensing seguirá creciendo en el 2023. Las marcas lifestyle serán un refugio seguro en un mercado en el que el precio será un factor prioritario para el consumidor que está perdiendo poder adquisitivo. La innovación en producto, contenido y en marketing, con asociaciones y colaboraciones entre marcas, será fundamental”. A lo que Mónica Ynzenga, responsable comercial de Arditex, añade que “los clientes prevén aún más contención del gasto y están recortando sus budgets de compra, algo que afectará, por supuesto, también a las licencias. Sin embargo, hay contenidos muy atractivos y en general los licenciatarios hemos desarrollado productos adecuados a las circunstancias del momento”. E Ismael García, director comercial y marketing de Dohe, concluye que “nuestras expectativas son optimistas dentro de la prudencia. El elemento clave es el contexto económico internacional. Si no hay problemas con el suministro de materias primas, comercio y transporte internacional será importante”. DESAFÍOS PARA 2023 El principal reto para las empresas del negocio del licensing es continuar trabajando para ofrecer al consumidor productos de calidad, innovadores y que realmente sorprenLos NFT y el Metaverso ganan protagonismo y son cada vez más empresas, también en el licensing, las que están apostando por esta nueva vía de negocio
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