32 BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING EL MERCADO LICENCIADO GANA CUOTA DE MERCADO EN EL SECTOR JUGUETERO El licensing en 2021 pudo recuperar parte del terreno perdido los años anteriores y, según datos de NPD Group, el mercado licenciado cerró el año 2021 con un crecimiento del 12% en el sector juguetero, destacando que su cuota llegó al 25,7%, después de crecer 1,9 puntos con respecto a 2020. El mercado licenciado, uno de los motores de 2022, se mantuvo plano en la última Campaña de Navidad y Reyes, y cerró el año en positivo (+6,8%), gracias a los buenos resultados de la primera parte del año. De esta manera, el licensing en el Juguete alcanzó una cuota anual del 28,3%, con Pokémon, Jurassic Park, Bluey, FIFA y Spidey como las licencias que más aportaron al mercado en crecimiento. Como destacan la gran mayoría de profesionales, “el juguete licenciado tiene un peso muy fuerte en cuanto a reconocimiento de marca, comunicación y publicidad, por lo que su tendencia en ventas ha sido y sigue siendo una de las más estables”. De esta manera, el 25% de los profesionales consultados ha valorado que las ventas de juguetes licenciados han aumentado en la última Campaña de Navidad y Reyes, mientras que un 55% ha manifestado que se han mantenido y tan solo un 20% que han descendido. Según detalla Pilar Fernández-Vega, directora de El Ocho Licencias y Promociones, “al reducirse el presupuesto familiar de cara a la Navidad es probable que los padres hayan seleccionado juguetes licenciados por encima de los genéricos”. Por su parte, Anaïs Simón, licensing manager de Luk Internacional, explica que “el retailer ha realizado una apuesta el pasado año por el juguete licenciado, siguiendo la tendencia del consumidor a comprar artículos de su personaje favorito”. Mientras que Miguel Trigo, international licensing director de El Reino Infantil, valora que “los niños buscan aquellos juguetes que estén vinculados con las licencias que ven en las plataformas digitales. Los juguetes se caracterizan por reflejar las cualidades de las licencias, sus personajes y la música, que diariamente ven y consumen los niños, a diferencia del producto genérico. Los niños buscan interactuar con sus licencias favoritas en el mundo físico porque se sienten identificados y por eso los productos genéricos no logran crecer como sí lo hacen los de licencias”. Y Andrea Manzanedo, directora de ventas y licensing de Golden Toys, concluye que “el negocio del licensing se sigue recuperando, especialmente, en el sector del juguete donde ha tenido un protagonismo relevante en las últimas campañas. Sigue liderando el target preescolar y, cada vez más, se van consolidando también en el kidult”. que marcan el negocio del licensing claramente se dirigen hacia una apuesta por ‘licencias seguras’ y sólidas, también llamadas ‘clásicas’ o ‘evergreen’. El retailer quiere pocos riesgos a la hora de comprar productos de marca”. Para Fabiola Ortiz de Zuñiga, country head licensing consumer products de Hasbro Iberia, “2023 es un año de aniversarios en el negocio del licensing, lo cual repercutirá en las marcas evergreen que sepan capitalizar esta oportunidad. Es también un año de grandes lanzamientos en cine, que beneficiarán a las marcas menos preescolares”. C M Y CM MY CY CMY K
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