BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING 31 u Ignacio Gaspar, director general de Toy Planet “Es necesario ofrecer cada vez más valor a nuestros clientes, para que el juguete no sea un mero bien de consumo, y se le dé el valor que realmente debe tener en el desarrollo de los más pequeños. Y esto incluye también aquellos productos donde pesa más la licencia y la decisión de compra viene preestablecida, incluso en estos casos debemos ser capaces de salir de la espiral producto-promoción-bajo precio en la que a veces se entra en nuestro sector, y que vilipendia el artículo, y que además la mayoría de veces son acciones promovidas por no especialistas, para los que el juguete es una mera familia de producto gancho”. Expectativas del negocio del licensing Llegamos a la parte final del reportaje en el que hemos analizado diferentes aspectos para poder hacer una panorámica de cuál es la situación del negocio del licensing y cómo está evolucionando. Como ya hemos explicado a lo largo de todo el informe, la evolución de los factores externos tendrá una gran repercusión en el mercado de productos licenciados este año, al igual que ha sucedido hasta ahora. Para este año que arrancamos se espera seguir en la senda de crecimiento, ya que según un 58% de los profesionales las ventas irán al alza, mientras que un 31% considera que se mantendrán, y tan solo el 11% valora que irán a la baja. Según David C M Y CM MY CY CMY K ai16739384435_Dolci-FEBRERO_190x135mm.pdf 1 17/1/23 7:54 Recasens, director de licensing de Edebé Licensing, “esperemos que en 2023 la inflación se estabilice y todo vuelva a la normalidad, aunque prevemos que va a ser un año complejo también. Creemos que el principal reto es la flexibilidad por parte de todos los players que componen el negocio del licensing, y hacer esfuerzos por todas las partes”. Por su parte, Ingo Sonego, senior licensingmanager deWildBrain CPLG Spain, valora que “con la situación actual, las expectativas y tendencias
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