3 EDITORIAL Emili Alsina, director. 2023, LAS LICENCIAS CLÁSICAS MARCAN LA EVOLUCIÓN DEL MERCADO La categoría de Juguetes sigue siendo una de las más destacadas en el mercado licenciado, y su progresión ha sido positiva en los dos últimos años. El licensing en el juguete, uno de los motores de 2022, se mantuvo plano en la última Campaña de Navidad y Reyes, pero logró cerrar el año en positivo (+6,8%), gracias a los buenos resultados de la primera parte del año. De esta manera, el licensing alcanzó una cuota anual del 28,3% en el mercado juguetero. En esta edición, publicamos el Barómetro del negocio del licensing, que integra las valoraciones de propietarios y agentes de licensing, licenciatarios y detallistas, en el que han participado más de 40 profesionales y empresas a quienes agradecemos su colaboración. La situación económica ha provocado que el consumidor sea más cauto y previsor a la hora de hacer sus compras y disponga de un presupuesto más ajustado. Además, realiza una compra más meditada y no se hacen tantas compras de impulso, y el precio es un factor determinante a la hora de tomar decisiones. Concretamente en el licensing, el negocio sigue adaptándose a los hábitos de consumo de contenidos y a los variados formatos de entretenimiento audiovisual, con las plataformas de streaming que siguen ganando cuota de mercado, y que ofrecen nuevas maneras de introducir y potenciar las propiedades. Esta diversificación provoca que las empresas del licensing tengan que estar pendientes de las últimas tendencias y novedades, sobre todo para posicionar sus propiedades y productos/servicios allí donde esté el consumidor. Analizando las propuestas que presentan propietarios y agentes de licensing para este 2023 (informe que publicamos en esta edición), vemos que será un año en el que van a convivir licencias clásicas (algunas que llevan ya muchos años en primera línea y otras que regresan) con algunas de las últimas propiedades que están destacando en el negocio del licensing. Además, observamos un crecimiento de propiedades con origen en la cultura manga y destacan las licencias transversales con las que se puede llegar a todos los públicos. Acabamos esta Editorial felicitando a todos los galardonados en la 20ª edición de los Premios LICENCIAS Actualidad, que reconocen la labor de empresas y propiedades durante el pasado 2022. Disfruten de la lectura,
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