BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING 25 15% 4% 12% 3% 5% 5% 5% 2% 5% 23% 12% 38% 13% 10% 60% 18% 66% 22% 35% 25% 50% 18% 50% 33% 55% 40% 62% 40% 25% 78% 22% 70% 60% 70% 45% 80% 45% 44% 33% 22% 25% 50% Otros Textil Moda Textil Hogar Regalo y accesorios Perfumería y cosmética Papelería y vuelta al cole Electrónicos (ordenadores, videojuegos, tabletas) Juguetes Editorial Carnaval y fiestas Artículos para el hogar Artículos de puericultura Artículos deportivos Alimentación Al alza Estable A la baja Fuente: LICENCIAS Actualidad. Evolución de las ventas de las categorías de producto licenciado en 2022 y que estas sean realizables para la empresa”. Del mismo parecer se muestra Francisco Javier Barrera, editor de Planeta Junior, Libros Disney, Marvel, que detalla que “el auge de las diferentes plataformas digitales nos ha abocado a un mercado sobresaturado de licencias. Esa saturación provoca que muchas de ellas no tengan la calidad deseada y que, en la mayoría de los casos, no obtengan reconocimiento. Ese exceso de licencias provoca la dispersión del espectador (comprador) y, en consecuencia, hay una menor fidelización”. Y Valentín Ortiz, CEO de Stor, resalta que “las múltiples variantes de consumir contenidos que existen en la actualidad abren mucho el abanico de licencias, aunque esto no quiere decir que se conviertan necesariamente en productos de consumo exitosos. Hay mucha más variedad de oferta, pero el espacio en el lineal es el mismo y la decisión de compra se basa, sobre todo, en personajes ‘evergreen’”. Potencial de las licencias Al preguntar a los profesionales sobre las licencias destacadas de 2022, afirman que nos encontramos ante un mercado diversificado en el que no hay un dominio destacado de una propiedad. Aun así, resaltan licencias como Harry Potter, La Patrulla Canina, Bluey, Marvel, Jurassic World, Peppa Pig, Dragon Ball, Pokémon y Super Mario, entre otras, que marcaron un buen rendimiento. Para este 2023, los profesionales consideran que aún es más difícil prever cuál será el top de licencias destacadas, dada la incertidumbre del mercado, pero esperan que sigan funcionando las licencias clásicas y consolidadas en el mercado, y que las nuevas puedan llegar a afianzarse, entre las que destacan las del ámbito digital, egames y anime.
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