BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING 23 un consumidor omnicanal, ya que se tiende a utilizar mucho el canal online para buscar y comparar antes de tomar la decisión de compra. TENDENCIAS DEL LICENSING Aunque las licencias preescolares e infantiles siguen siendo las protagonistas del negocio del licensing, en los últimos años se está experimentando un gran crecimiento en las propiedades pensadas para el público juvenil y adulto. Y términos como el metaverso y los NFTs cada vez son más utilizados en el mundo del licensing. Así, las nuevas generaciones son capaces de consumir mucha variedad de contenido y marcas a la vez, y lo hacen de una forma fugaz y diversa, lo que exige un alto grado de inmediatez de respuesta a las empresas y ha generado nuevos espacios de los que pueden derivar propiedades. Para Laura de Luque, head of licensing & collaborations de Mr. Wonderful, “en 2022 hemos podido ver un gran éxito de las licencias relacionadas con series y películas juveniles y fantásticas. Además, el retorno de marcas retro ha tenido muy buena acogida por los consumidores. Por otro lado, si hablamos de licenciatarios, el textil es el gran ganador”. Mientras que Antonella Ceraso, international consumer products director de DeAPlaneta Entertainment, explica que “el juguete sigue siendo una de las categorías líder, pero cada vez se valora más la experiencia, hasta el punto que promete convertirse en una tendencia de futuro, impactando en sectores como el textil. Los niños ya no solo quieren productos, quieren convertirse en los héroes y heroínas de sus series favoritas, y nosotros tenemos que encargarnos de proporcionarles esa experiencia”. Y Julio Cano, founder & director de Notorious Brands & People, explica que “cada vez surgen más y más marcas derivadas del juguete, de la animación, del cine, del entorno digital, del deporte, celebridades, etc, a las que sumamos las ‘evergreen’. En resumen, todo el mundo quiere hacerse hueco en el mismo espacio de lineal que teníamos hace 10 años”. Multitud y variados contenidos audiovisuales El negocio del licensing sigue adaptándose a los nuevos hábitos de consumo de contenidos y a los nuevos formatos de entretenimiento audiovisual, con las plataformas de streaming que siguen ganando cuota de mercado, las nuevas plataformas 100% digitales que ofrecen nuevas maneras de introducir y potenciar las propiedades y la televisión que mantiene cierto peso, mientras parece que el cine va recuperando poco a poco su territorio con la vuelta a la normalidad. Esta diversificación provoca que las empresas del licensing tengan que estar pendientes u Enrique Molina, licensing manager de Colorbaby “Estamos viviendo un periodo interesante, el negocio del licensing se está incrementando y las propiedades están perfeccionando estrategias para adaptarse al entorno audiovisual actual. Todo apunta a que la inflación se reducirá durante el 2023, sobre todo, por la bajada de la demanda en general, motivada por la pérdida de poder adquisitivo por parte del consumidor. El producto licenciado deberá adaptarse a esta situación y moderar sus precios. En este panorama, además, tenemos que tener en cuenta la batalla del streaming, la gran cantidad de plataformas VOD y televisiones que compiten por ofrecer los mejores contenidos y, sobre todo, la rapidez y la calidad de estos. Todo ello dificulta la planificación y rentabilidad del producto licenciado”. El negocio del licensing sigue adaptándose a los hábitos de consumo de contenidos y a los nuevos formatos de entretenimiento audiovisual de las últimas tendencias y novedades, sobre todo para posicionar sus propiedades y productos/servicios más allá de donde esté el consumidor, incluso llegando a modificar la manera en la que trabajan y planifican su actividad. Ahora, con las plataformas digitales y de streaming es el consumidor quien decide qué consume, dónde lo consume y en qué momento lo consume, lo que conlleva cambios en la manera de trabajar del licensing, sobre todo a nivel de planificación. Según detalla
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