16 BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING Al preguntar a los profesionales del negocio del licensing sobre la situación del mercado, todos coinciden en destacar un panorama complejo debido a la inestabilidad económica y la alta inflación. Esta situación sigue provocando que haya una mayor apuesta por las licencias llamadas ‘seguras y/o clásicas’, aunque gracias a la multitud y variedad de contenidos en las plataformas streaming y el crecimiento del ámbito digital, estamos observando cómo aparecen nuevas licencias en el mercado con gran potencial, como las de anime. Para Laura de Luque, head of licensing & collaborations de Mr. Wonderful, “actualmente, con la aparición de nuevas marcas, principalmente, del sector entretenimiento, la oferta al consumidor se ha ampliado considerablemente. Además, el consumidor cada vez está más comprometido y concienciado en temas como la sostenibilidad y debemos responder a estas nuevas necesidades”. Por su parte, Laura García, head of licensing Iberia de MGAE, detalla que “la situación actual del negocio del licensing es muy complicada. Hemos visto un 2022 con caídas en ventas en la mayoría de las categorías de licencia de forma generalizada, después de un 2021 que supuso un crecimiento comparado con los números de 2020”. Mientras que Miguel Trigo, international licensing director de El Reino Infantil, valora que “realmente es una situación difícil dado el contexto de incertidumbre que se da a nivel mundial en general. La invasión de Ucrania y el Covid presente en China generan una continua escasez de materias primas y un aumento de precios de productos. Esto provoca que en el negocio del licensing se tomen mayores decisiones y se planifique con mayor anticipación y se apliquen distintas estrategias para que en el mercado siempre estén presentes las novedades de la marca”. En tiempos complicados, el precio vuelve a colocarse en el primer puesto de aspectos principales a tener en cuenta cuando se realizan las compras. Debido a la situación actual con el incremento de la inflación, el presupuesto ajustado y la cautela de los consumidores, todo hace pensar que el precio de los productos determinará su venta. Así, María Maranesi, directora de Boutique Licensing Agency, explica que “si bien los precios están comenzando a estabilizarse, la guerra de Ucrania continúa y la crisis energética también, con lo que el poder de compra continuará afectando a las familias. Serán importantes las promociones que realicen las marFuente: LICENCIAS Actualidad. Fuente: LICENCIAS Actualidad. ¿Cómo han evolucionado las VENTAS durante 2022? ¿Qué EXPECTATIVAS tiene para 2023?
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