BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING 15 Pero, por otra parte, lo que sí afectó en mayor medida fue la inflación. Los precios de todos los productos, sobre todo de los básicos y de los suministros, se fueron encareciendo a lo largo de todo el año, con lo que el poder adquisitivo de las familias fue disminuyendo. A lo que se le suman las noticias de los medios de comunicación que no paran de anunciar un 2023 complicado previsiblemente marcado por una ‘recesión’. Todo esto crea un ambiente de inestabilidad que complica hacer previsiones sobre el comportamiento del consumidor, que todo indica que será más cauto a la hora de hacer sus compras. De esta manera, un 54% de los profesionales consultados ha manifestado que las ventas han ido al alza, mientras que un 28% ha considerado que se han mantenido y un 18% que han descendido. La categoría de Juguetes sigue siendo una de las más importantes dentro del negocio del licensing y fue uno de los motores de 2022, aunque en la última Campaña de Navidad y Reyes se mantuvo plana, según datos de NPD Group, en el acumulado del año cerró en positivo (+6,8%), gracias a los buenos resultados de la primera parte del año. De esta manera, el licensing en el Juguete alcanzó una cuota anual del 28,3%, con Pokémon, Jurassic Park, Bluey, FIFA y Spidey como las licencias que más aportaron al mercado en crecimiento. Respecto a los beneficios de las empresas vinculadas al negocio del licensing en comparación con el año anterior (2022 respecto a 2021), un 62% ha manifestado que los beneficios fueron superiores, mientras que un 25% ha afirmado que se mantuvieron y un 13% que descendieron. u María Maranesi, directora de Boutique Licensing Agency “El licensing continúa creciendo y este año seguirá evolucionando en temas como la sostenibilidad, el mundo digital, la innovación. Los consumidores demandan productos sostenibles y cada vez es más importante para la industria que tanto los fabricantes como los propietarios se hagan responsables de los artículos que desarrollan y cómo los producen. En el mundo digital, hemos visto el auge de los NFT y el metaverso, y veremos cómo se desarrolla y consolida este ecosistema y qué implica (si es que implica algo) para el mundo del licensing. Las colaboraciones entre marcas seguirán creciendo y aquí la innovación con asociaciones inesperadas serán las ganadoras. Además, en un mercado inflacionario, donde las familias tienen que cuidar el dinero, las marcas licenciadas preferidas de los pequeños son garantía de éxito a la hora de regalar”. u Antonella Ceraso, international consumer products director de DeAPlaneta Entertainment “La situación en el negocio del licensing se está reacelerando. El licensing sigue siendo muy importante para las empresas, pero las categorías han cambiado y nos han hecho replantearnos cómo hacemos las cosas. El consumidor es cada vez más exigente, así que buscar un elemento diferencial (en el producto, en la manera de comunicarnos) se ha convertido en un aspecto clave. Además, se están acercando al licensing empresas con segmentos demercado que antes no acostumbraban a mirar este tipo de herramienta. En la actualidad, es necesario buscar al consumidor allá donde esté, y hoy en día está en todas partes. Además, estos cada vez demandan un producto más respetuoso y comprometido con los derechos y con la preservación del clima y el planeta”. u Pilar Fernández-Vega, directora de El Ocho Licencias y Promociones “A grandes rasgos, creemos que seguimos viviendo una época muy complicada en cuanto al licensing se refiere. Después de un 2022 de incertidumbre, por todos los factores externos, el 2023 no se presentamuy diferente, ya que estas problemáticas aún continúan vigentes. Respecto a las múltiples variantes de consumir contenidos que existen en la actualidad, creemos que esto dificulta mucho a las marcas para que se asienten, ya que los niñ@s tienen mucha oferta y así es difícil que se desarrollen programas de licencias. Respecto a los hábitos de compra del consumidor, consideramos que las compras online siguen creciendo y, como siempre, espera a los últimos días para comprar (en el caso de la Navidad, por ejemplo)”.
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