14 BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING EL NEGOCIO DEL LICENSING EN BUSCA DE OPORTUNIDADES EN 2023 Empezamos un nuevo año, que parece una clara continuación de 2022, en el que seguirán teniendo una gran repercusión todos los factores externos en la evolución de las ventas en el negocio del licensing. En este informe, analizamos los aspectos más relevantes que están influyendo la actualidad del licensing y cuáles son las expectativas y tendencias que marcarán el mercado, como la multitud y variedad de contenidos en las plataformas streaming y el crecimiento de las licencias derivadas del ámbito digital y el anime. Superada en cierta medida la pandemia que empezó a principios de 2020, sin tiempo para la recuperación aparecieron otros factores que afectaron de lleno a la economía en general y a todos los sectores, entre ellos el licensing, como fueron el problema del transporte marítimo desde Asia, principalmente, que provocó la falta de suministro y de stock, además del alza de precios de las materias primas. A todo esto, en 2022 se le sumó la Guerra de Ucrania, que provocó el incremento de precios del gas, la electricidad y el petróleo. Todos estos factores desencadenaron una inflación que creció desmesuradamente y el pasado año ya se situó alrededor del 10%, y todo apunta a que este año continuará siendo alta. A continuación, hemos estructurado en bloques aspectos relevantes del mercado de productos licenciados, como la situación actual, el perfil del consumidor y sus motivaciones de compra, el e-commerce, el consumo de contenidos y las expectativas y retos para este 2023. SITUACIÓN DEL NEGOCIO DEL LICENSING Por fin ya el año pasado se acabaron las restricciones derivadas de la pandemia y se pudo comprar con normalidad. Además, los problemas del transporte marítimo ni dieron muchos quebraderos de cabeza ni provocaron una falta de stock importante, ya que las empresas tomaron nota de lo sucedido anteriormente y en 2022 trabajaron con mayor previsión y mejor planificación para evitar al máximo las incidencias.
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