90 INFORME: PROPIEDADES JÓVENES/ADULTOS ART ASK AGENCY “Nuestra principal estrategia es ofrecer algo diferente con un valor añadido que pueda atraer a los fabricantes y a los consumidores por igual, quines siempre están buscando algo especial que destaque”. DEAPLANETA ENTERTAINMENT “Es fundamental aplicar las nuevas tendencias a nuestras estrategias para generar una necesidad de consumo dentro de este segmento y ser competitivos en el sector. En 2021 empezamos a trabajar en nuestro mayor reto hasta la fecha: adentrarnos en el entorno Web3 y en el diseño y desarrollo de nuestro propio metaverso, además de impulsar nuestras licencias hacia los coleccionables digitales, los NFT. En el sector Retail, llevamos nuestras licencias más populares con colaboraciones con marcas de ropa juveniles”. EDEBÉ LICENSING “Creemos que todas las propiedades para el público mayor de 16 años cuentan con su propio potencial en ciertas categorías de producto, y sabiendo esto, lo importante es saber identificarlas bien”. EL OCHO LICENCIAS Y PROMOCIONES “Para llegar al target juvenil y adulto, desarrollamos acciones promocionales con nuestros clientes, promovemos concursos en las distintas redes sociales en las que tenemos presencia, y desarrollamos promociones cruzadas, entre otras iniciativas”. HASBRO “Por nuestra parte, tenemos expertos desarrolladores en gaming y en el mundo digital que hacen que nuestras marcas evolucionen y se mantengan presentes en este target. Para Hasbro el mundo del gaming es muy importante, y por eso se invierte fuertemente en contenido”. LUK INTERNACIONAL “Como las licencias más destacables en este target son licencias que consumían en su niñez, donde el factor nostalgia es muy importante, atacamos y ponemos énfasis en este punto, y también los productos y su diseño van acorde a estos factores”. MGA ENTERTAINMENT “En MGA tenemos una estrategia muy definida para alcanzar nuestro target objetivo con Bratz, combinando distintas acciones en medios digitales y offline, como por ejemplo a través de sus perfiles sociales, invirtiendo en creación de contenidos para conectar con nuestros fans. Asimismo, también apostamos por la asociación a causas sociales que coinciden con los valores de la marca, lanzamos ediciones especiales, desarrollamos colaboraciones de moda con diseñadores internacionales y llevamos a cabo acciones de PR. De cara al futuro, tenemos previsto los estrenos de una serie de animación y de un reality show en streaming”. ESTRATEGIAS DE LA INDUSTRIA PARA LLEGAR AL TARGET JUVENIL/ADULTO La industria del licensing tiene, cada vez más, la mirada puesta en el segmento juvenil y adulto, un segmento que no para de crecer y que permite ampliar la oferta de los profesionales (a nivel de propiedades para propietarios y agentes, y a nivel de productos para licenciatarios). Es indudable que acercarse al target juvenil y adulto requiere de estrategias diferentes de las que se utilizan para el target preescolar e infantil, y por ello hemos querido preguntar directamente a los protagonistas por las estrategias que llevan a cabo para llegar al consumidor juvenil y adulto. A continuación, repasamos las respuestas más destacadas.
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx