conversación con... >> 76 CONVERSACIÓN CON... Eduardo Garagorri, director comercial y de desarrollo de negocio de Zinkia, y Eugeni Maranges, administrador de Arditex La sostenibilidad, el cuidado por el medioambiente, el reciclaje, el uso de materiales reutilizables… son aspectos que el consumidor actual tiene cada vezmás presentes a la hora de comprar. Asimismo, este consumidor también se fija cada vez más en las actuaciones de las empresas y sus iniciativas ecológicas, convirtiéndose en un factor de peso a la hora de decantarse por una marca u otra. Esta tendencia, que nos acompaña desde hace tiempo, está ganando mucha relevancia últimamente, y se traslada también al sector de las licencias, donde cada vez más empresas apuestan por procesos, materiales y productos respetuosos con el medioambiente. Para analizar cómo el negocio del licensing se está adaptando a las estrategias e iniciativas más sostenibles, conversamos con Eduardo Garagorri, director comercial y de desarrollo de negocio de Zinkia, y Eugeni Maranges, administrador de Arditex, que comparten con nosotros sus respectivos puntos de vista en materia de sostenibilidad, así como las principales iniciativas que llevan a cabo sus empresas para cuidar del medioambiente. La sostenibilidad en el sector de las licencias La sostenibilidad está ganando cada vez más protagonismo en el sector del licensing, y ya ha dejado de ser una tendencia para convertirse en una realidad, con el número de empresas que apuestan por iniciativas o procesos más respetuosos con el medioambiente que sigue creciendo. Para analizar el papel de la sostenibilidad y su impacto en el sector de las licencias, conversamos con Eduardo Garagorri (Zinkia) y Eugeni Maranges (Arditex). Eduardo Garagorri, director comercial y de desarrollo de negocio de Zinkia, y Eugeni Maranges, administrador de Arditex. ¿Qué importancia tiene la tendencia sostenible en el sector del licensing? ZINKIA: “La sostenibilidad entendida desde el más amplio sentido es transversal a cualquier sector de actividad, y el licensing no puede ser ajeno a ello. En la actualidad, los consumidores no conciben que existan empresas sin un compromiso social y medioambiental. En el caso de Pocoyó, este compromiso no está motivado por la demanda de la sociedad, sino que son valores que están presentes en el ADN de la marca desde sus orígenes”. ARDITEX: “Desde Arditex valoramos muy positivamente la creciente tendencia hacia la sostenibilidad y estamos 100% alineados con este valor, que por otro lado también es compartido con muchos de los clientes de la empresa y las marcas con las que trabajamos. El sector del licensing no es ajeno a lo que está sucediendo en otros sectores y es lógico que progresivamente se vaya exigiendo que los productos licenciados seanmás sostenibles, tanto en su fabricación como en su deshecho una vez agotada su vida útil”. ¿Qué iniciativas desarrollan desde su empresa en este sentido? ZINKIA: “Zinkia, a través de Pocoyó,
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx