61 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Laura Caviedes, head of retail marketing de The Walt Disney “Pese a la incertidumbre sobre las previsiones generales de consumo que hay para los próximos meses, el producto licenciado está muy bien posicionado para evolucionar de manera más estable. La licencia aporta un plus de valor al artículo y la conexión que genera con el consumidor influye mucho en la decisión de compra, llegando a posicionar el producto licenciado como un verdadero ganador a la hora de competir por ‘share of pocket’. Aun así, la inflación sin duda afectará a la capacidad de compra de los consumidores”. n David Recasens, director de licensing de Edebé Licensing “La inflación existente y la subida de los tipos de interés es muy latente y no hay perspectiva de solución a corto/medio plazo, por lo tanto, creo que afectará al consumo general en la Campaña de Navidad y Reyes. Creemos que el consumidor esperará ofertas y promociones (que se realizarán para incentivar el consumo), además priorizará la compra de productos de necesidad real por encima de todo, así probablemente los artículos denominados de ‘impulso’ serán los más afectados. También será prioritario satisfacer los deseos del target infantil por encima de todo”.n Laura de Luque, head of licensing & collaborations de Mr. Wonderful “Creemos que las ventas de productos licenciados evolucionarán de manera estable de cara a la Campaña de Navidad y Reyes, puesto que es una época donde la gente consume más y suele gastar más dinero en regalos. No obstante, no se puede obviar el contexto de pandemia del que venimos, así como tampoco las consecuencias que esto supondrá en la capacidad económica de los consumidores y, por ende, en los comercios. Las prioridades a la hora de hacer las compras de productos licenciados son escoger artículos que destaquen por su originalidad, que tengan una buena relación calidad-precio y un alto valor percibido por parte del comprador”. n
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