60 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Stella Audisio, commercial director de Wildbrain CPLG “La prioridad, en estos momentos de alza de la inflación, será los precios competitivos. Obviamente también considerarán la novedad y la calidad de los productos. Los artículos sostenibles tienen un buen recibimiento por parte de los compradores porque el consumidor final está cada vez más concienciado sobre el cuidado de planeta. El consumidor final comprará los productos licenciados que sus seres queridos les pidan. Quizás antepondrá la calidad a la cantidad. Por su parte, la amplitud de la oferta, la comparación de precios, la facilidad en los envíos/devoluciones hacen que el e-commerce continúe en alza, ya que son los aspectos que los consumidores más valoran”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes de la compañía serán Sonic the Hedgehog, Peanuts y Hello Kitty. En cuanto a Sonic, en el último trimestre de 2022 se estrena la serie animada Sonic Prime en Netflix, y a nivel cinematográfico ya está confirmado el estreno de Sonic 3 en diciembre de 2024, además Knuckles tendrá su propia serie en Paramount+. También este año se lanzarán dos videojuegos. En la actualidad, cuenta con un amplio número de licenciatarios cubriendo diversas categorías: fashion retailers, apparel, accesorios, regalo, vuelta al cole, fiesta, figuras, peluches, juguete, papelería, perfumería, hogar y alimentación. Respecto a Peanuts, en 2025 cumple su 75 aniversario y para el público ha estrenado dos series en Apple TV. Esta propiedad colabora con las mejores marcas y retailers, y tiene una relación especial con la NASA. Y Hello Kitty cuenta con canal de YouTube en varios idiomas, y con una serie animada en 3D que se emitirá en Netflix a finales de 2022 o principios de 2023, según el territorio. n Paul N. Holmes, head of licensing de Zinkia Entertainment “Aunque el consumo ha vuelto con fuerza, superando los efectos de la pandemia, esta evolución al alza posiblemente se relanterizará por el incremento de precios y la incertidumbre económica actual. Creemos que los compradores serán conservadores, pero la inflación no afectará de forma muy negativa. Además, consideramos que los fabricantes y distribuidores han sabido reaccionar proactivamente para paliar los continuos efectos irregulares en la cadena de suministro (hacer pedidos antes, más aporte local, etc.). Por lo tanto, en estos momentos lo más determinante será la subida de los precios y su incidencia en el consumo”. Licencias destacadas y programa de licensing La licencia más relevante para la Campaña de Navidad y Reyes de la compañía será Pocoyó. Han creado y alojado en Amazon, y en su página web, una tienda de productos de sus licenciatarios. Esta tienda online no competirá con el abanico de retailers físicos, sino que servirá para atender a la demanda cada vez mayor de productos de Pocoyó. Desde antes del verano, están trabajando estrechamente y proactivamente con sus licenciatarios en todos los aspectos de esta Campaña de Navidad y Reyes. Además, participarán activamente en la comunicación, poniendo a la disposición de licenciatarios y retail la fuerza y visibilidad de la marca para desarrollar campañas conjuntas.-n
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