59 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Carla González, directora de retail y marketing del sur de Europa para Universal Products and Experiences “Las expectativas de la Campaña de Navidad son altas y más tratándose del mercado licenciado que ha crecido a doble dígito en lo que llevamos de año. Los principales aspectos a tener en cuenta y que pueden condicionar las ventas son el impacto de la crisis logística que estamos atravesando a nivel mundial y como consecuencia la subida de los precios. Dependemos de cómo el consumidor afronte estos nuevos retos y, como consecuencia, cuál será su comportamiento ante los mismos”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes de la compañía serán Jurassic World, Gabby's Dollhouse y Minions. Jurassic World este año pisa fuerte gracias al lanzamiento de la tercera película y de la serie de animación, además esta Campaña de Navidad se lanzará una promoción nacional a la altura ‘Jurassic World Dino Days’. De Gabby's Dollhouse, se ha lanzado la línea de juguetes de Spin Master, que incluye sets de juego, peluches y coleccionables. Y de Minions se ha estrenado este verano la segunda película y una campaña en redes sociales que se viralizó, ayudando a dar gran visibilidad a la película. Minions genera un gran fanatismo muy equilibrado y sano, que se traduce en ventas de producto. n Rosa Tévar, vicepresidenta de Warner Bros. Consumer Products España y Portugal “Las expectativas para la Campaña de Navidad son optimistas, pero las actuales dificultades económicas determinarán algunas tendencias entre los consumidores. El precio del producto será prioritario en la decisión de compra, así como las ofertas y promociones del retail. Por otra parte, las compras online seguirán creciendo y compartirán protagonismo con las compras a pie de calle, en comercios de proximidad y grandes superficies. Además, muchos consumidores optarán por anticipar sus compras”. Licencias destacadas y programa de licensing Harry Potter y Wizarding World, DC y Juego de Tronos serán las licencias clave de WBCP en la campaña de Navidad. La franquicia Harry Potter-Wizarding World presenta una propuesta con nuevas referencias, especialmente en las categorías de juguetes, juegos de mesa y regalo. El programa de licensing de la marca incluye acciones de marketing con activaciones en el retail, con promociones y concursos, además de presencia en catálogos y campañas en redes sociales con influencers. En cuanto a DC, destaca Batman, que protagoniza muchas novedades de producto en la categoría de juguetes, después del éxito del estreno en 2022 de la película ‘The Batman’. Además, numerosas colecciones inspiradas en los icónicos superhéroes de DC llegarán a los fans de la mano de Spin Master, actual master toy, Lego, Mattel, Funko, Ravensburger, Famosa, Bandai, Educa, Moltó, y Toimsa, entre otros socios. Por otra parte, DC sigue ampliando su contenido de entretenimiento y lanzará en octubre la esperada película ‘Black Adam’. Otros estrenos como ‘¡Shazam!:La Furia de los Dioses’, y ‘Aquaman: El Reino Perdido’ llegarán a las pantallas en 2023. Por último, los fans de ‘Juego de Tronos’ y su precuela ‘La Casa del Dragón’ dispondrán estas Navidades de originales colecciones de producto, especialmente en las categorías de moda, accesorios, juegos de mesa y videojuegos. n
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