56 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Marco Guzman, senior licensing manager de Hasbro “Cualquier comprador buscará asegurar el producto que quiere al mejor precio posible. También creo que este año los ‘planes B’ para conseguir el regalo perfecto serán considerados en mayor medida, bien por el precio o por la disponibilidad del producto. Derivado de la situación actual, sin duda las ofertas y promociones serán cruciales en las decisiones de compra. Los aspectos prioritarios son el deseo del niño, la calidad y que vaya acorde a su edad y el precio. Y, definitivamente, el e-commerce será un canal de distribución relevante, ya que es un canal de venta que no ha dejado de crecer”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes de la compañía serán Peppa Pig, My Little Pony y PJ Masks. Esta Campaña de Navidad, Hasbro lanza una nueva gama de juguetes de Peppa Pig y PJ Masks, además de ampliar surtido de producto de My Little Pony. En el caso de Peppa Pig, cuenta con los mejores patners en todas las categorías de producto, ofreciendo artículos atractivos y de gran calidad para los más pequeños. Respecto a PJ Masks, contará con grandes novedades en cuanto a vehículos y playsets. Y My Little Pony dispondrá de más y mejor producto, ya que la estrategia de contenido de Netflix y YouTube está dando buenos resultados en cuanto a visiblidad y engagement con la marca. n Anaïs Simon, licensing manager de Luk Internacional “La inflación tendrá un efecto directo en el consumo de esta campaña, además de la falta de materias primas, los problemas con las fábricas de China, etc. Todo repercute en una subida de precios, ya sea soportada por el fabricante, por el retail o por el consumidor. Debido a esto, el consumidor antes de realizar la compra comparará las alternativas disponibles, ya que por la coyuntura actual el precio será un factor determinante en la compra. Respecto al licensing, tendrán una mayor demanda las licencias con una gran notoriedad y sobre todo las dirigidas a un target universal”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes de la compañía serán Doraemon y Shin Chan. En cuanto a Doaremon, es una licencia que cubre todos los targets (infantil, teen y adulto). Para reforzar la Campaña de Navidad, hay planificada en la categoría de juguetes una buena campaña tanto offline como online. A día de hoy, la serie está presente en varios canales y plataformas del grupo Warner Bros. Discovery. En España, se emite en el canal Boing (como driver de la cadena) y, en Portugal, en el canal Boomerang. En ambos países está también disponible en streaming a través de HBO. Respecto a Shin Chan, va dirigido a un target principal de jóvenes entre 18 y 30 años. Para reforzar la campaña, hay planificada en la categoría de juguetes y apparel una buena campaña online. La serie se emite en Fox y tiene una gran presencia en las principales redes sociales. n
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