55 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Miguel Trigo, international licensing director de El Reino Infantil “El consumidor a la hora de hacer compras de productos licenciados priorizará aquellos artículos y licencias que presenten un diferencial respecto de otras. La mayoría de compradores hará cambios en sus hábitos de compra y ahorrará más en el gasto del hogar. A su vez, el comprador buscará ofertas, mirará variedad de productos y distintas posibilidades de pagos, por lo que es probable que muchos busquen avanzar las compras durante el mes de diciembre. Además, el consumidor actual busca una experiencia junto con el producto e identificarse con la marca, es por eso que se debe tener una variedad de artículos y una constante renovación”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes de la compañía serán La Granja de Zenón y Bichi Kids. El objetivo es seguir creciendo y desarrollar nuevos productos para satisfacer las altas demandas del mercado. Implementan una estrategia digital de apoyo a sus licenciatarios. Desde el departamento de licensing se impulsan acciones que apoyan cada lanzamiento de un nuevo producto. Se trata de un Plan de Marketing integral. Constantemente lanzan novedades, nuevos videoclips todas las semanas, capítulos y juegos. Junto a HBO Max, presentan la película Bartolito aventura emplumada, y todo su contenido se puede ver también en Amazon Prime, Cartoonito y PlutoTv. Sus acciones están canalizadas por una estrategia de comunicación versátil dirigida a ambas audiencias, los niños y sus familias, y la interactividad que se tiene con la audiencia se da tanto en los canales de YouTube como en las redes sociales. n
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx