54 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Laura Corbacho, head of international toys & games de DeAPlaneta Entertainment “El factor principal para las ventas en esta próxima Campaña de Navidad será la inflación y la tan anunciada ‘recesión’ que se avecina de nuevo. Las familias cada vez más están viendo como su poder adquisitivo va disminuyendo, ya que los precios suben a un ritmo superior que los salarios. Indudablemente, esto provoca que el presupuesto disponible sea inferior para la compra de regalos y suministros, entre ellos los juguetes, que obviamente también han visto aumentar sus precios. Eso sí, las ventas online seguirán al alza y el retail se deberá poner las pilas a fondo para ofrecer experiencias de compra realmente atractivas en el punto de venta”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes de la compañía serán El Mundo de Karma, Gus, el Pequeño Caballero y Miraculous. En el caso de El Mundo de Karma, este otoño Mattel lanzará la primera línea de juguetes en exclusiva en El Corte Inglés. Para el catálogo de Navidad de El Corte Inglés, se planea una promoción de regalo y por compra asociada con activaciones en ocho centros alrededor de España. Respecto a Gus, el Pequeño Caballero, Fisher-Price lanzará en exclusiva tres referencias de la propiedad en El Corte Inglés. Cercano a las fechas navideñas, se realizará un sorteo con la revista Clan y se organizará un Meet & Green Tour. Y de Miraculous, Bandai sigue siendo el distribuidor de la línea de juguetes del master toy Playmates. En época navideña, ocho centros de El Corte Inglés acogerán eventos especiales. En octubre, se lanzará el primer videojuego de Miraculous y en diciembre McDonald’s pondrá en marcha una promoción de Happy Meal, con regalo asociado a la marca. n VALORACIÓN DE PROPIETARIOS Y AGENTES DE LICENSING Pilar Fernández-Vega, licensing, marketing and promotions director de El Ocho Licencias y Promociones “Los factores externos, ya sean financieros, políticos, tecnológicos, socioculturales o medioambientales influyen en el proceso de compra, desde la negociación de precios hasta la gestión comercial y de proveedores. Por lo tanto, entendemos que la planificación de los fabricantes es fundamental para proyectar la Campaña de Navidad. Creemos que el consumidor hará sus compras en las últimas semanas, esperando promociones y bajada de precios. Y priorizará la calidad, el precio y el reconocimiento de la licencia”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes de la compañía serán Dragon Ball, Bluey y Momonsters. En el caso de Bluey, serie de animación nº1 en Disney, Famosa dará visibilidad al personaje a través de la línea de juguetes a partir de octubre. También estará presente en otras categorías como educativas, editoriales y de menaje, aunque el gran lanzamiento será el próximo año. Respecto a Momonsters, serie infantil de Clan, durante esta próxima campaña habrá producto licenciado de Bandai, la revista y los libros de Panini, la vuelta al cole de CyP, ropa de hogar de Adalberto, etc. Y Dragon Ball, serie anime, contará con una promoción de regalo por compra en la que participarán todos los productos licenciados durante la Campaña de Navidad en El Corte Inglés. n
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