52 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES LICENSING EN EL JUGUETE El mercado licenciado terminó el año 2021 con un crecimiento del 12% en el sector juguetero, y hay que destacar que su cuota llegó al 25,7%, después de crecer 1,9 puntos con respecto a 2020, según datos de NPD. Las propiedades que más aportaron en crecimiento neto fueron Marvel, The Mandalorian, Super Mario Bros, Jurassic World y Harry Potter. EL LICENSING EN LAS DIFERENTES CATEGORÍAS DE PRODUCTO Esta progresión positiva también se está dando en este 2022, en el que el mercado licenciado ha terminado en el acumulado del año hasta agosto con un crecimiento del 17%, llegando a una cuota de mercado del 30%, mientras que el juguete sin licencia oficial incrementó sus ventas un 3%. Las propiedades que más han aportado en crecimiento neto son Jurassik Park, Pokémon, National Soccer Club, Marvel y Spidey and his amazing Friends. n • Alimentación: El segmento de la alimentación licenciada se dirige principalmente al target infantil y sus ventas suelen ser estables durante el año sin grandes altibajos. La campaña en cuanto a las ventas de producto licenciado supondrá alrededor del 15% del total del año. Los productos más demandados serán calendarios de adviento, galletas, huevos de chocolate, snacks, bollería y golosinas, aunque la Navidad no es especialmente representativa en las ventas de los artículos de alimentación. • Editorial: El target principal de esta categoría de producto es el infantil. La Campaña en cuanto a las ventas de producto licenciado supondrá alrededor del 29%de ventas del total anual. Los artículos licenciados tienen una importante demanda por su gran versatilidad aplicada en libros de peluche y textiles, libros-juguetes, libros para colorear y aprender, revistas, cómics, etc. • Juguetes: Los juguetes licenciados con un target de consumidor infantil centran sus ventas en la Campaña Navideña, llegando al 64%del total del año. Las licencias de moda marcarán también la evolución de las ventas en el sector juguetero durante la Campaña de Navidad y Reyes. • PerfumeríayCosmética: Destacarán las ventas de los artículos más enfocados al regalo, como estuches de perfumes y colonias, neceseres y colonias individuales, sobre todo dirigidas al público infantil. La Campaña en cuanto a producto licenciado supondrá alrededor del 62% total del año. • Regalo: La Campaña en cuanto a las ventas de productos licenciados supondrán alrededor del 43% del total del año. Bolsos y bolsas, tazas, fundas para móviles, joyería, etc., serán algunos de los artículosmás demandados entre el público infantil, que es el target principal en esta categoría de producto. • Textil Moda: Los artículos que tendrán una mayor demanda en este período serán los quemuestrenunmayor atractivo y utilidad, como las sudaderas y camisetas, pijamas y camisones, la ropa interior, entre otros. Aunque el target objetivo de este segmento es el infantil, también es significativo el peso del público preadolescente y adulto. La Campaña supondrá alrededor del 47% de las ventas totales del año de esta categoría. • Textil Hogar: El target principal es el infantil, pero el adulto y adolescente también tiene su protagonismo gracias al tirón de propiedades deportivas, de marcas, de artediseño, etc. La Campaña en cuanto a las ventas de producto licenciado supondrá alrededor del 36% del total del año y los productos más demandados serán las fundas y edredones, las toallas, las sábanas, las mantas, las colchas y los cojines, entre otros. • Vuelta al Cole y Papelería: Esta es la segunda campaña del año más importante para este segmento, alrededor del 35%de las ventas totales de esta categoría se venden en este periodo. Para Navidad suelen tener más demanda productos de papelería de un preciomás elevado para aprovechar el regalo, como pueden ser las mochilas, los trolleys, los estuches o los portatodos. El licensing en el sector juguetero ha crecido un 17% en el acumulado del año hasta agosto, llegando a una cuota del 30% ` j v `j jv `v `jv h
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