que un 10%manifiesta que crecerán y un 25% que serán inferiores. Según Marco Guzman, senior licensing manager de Hasbro, “consideramos que las licencias que han sido líderes en su segmento en los últimos años seguirán al frente durante esta campaña, ya que significan apuestas ‘seguras’ para los retailers. En un escenario tan sensible como el que vivimos el mercado buscará minimizar riesgos, más si tenemos un aumento de precios que potencialmente pueda significar reducción de ventas”. Por su parte, Lorenzo Martínez, country manager de Abysse Corp Iberia & MENA, valora que “la velocidad de crucero puede que esté más contenida que durante la primera mitad del año, pero con toda seguridad 2022 mejorará 2021. Sin duda que la corriente actual inflacionista dificulta predecir el comportamiento del consumidor y nos invita a ser conservadores de cara a las previsiones de final de año. Con todo, los primeros datos de 'sell in' arrojados son buenos y así lo abordamos, con optimismo y con dosis de realismo a partes iguales”. Y Andrea Manzanedo, directora de ventas y licensing de Comansi – Golden Toys, explica que “creemos que la tendencia será algo más optimista que el año anterior, con una mayor confianza por parte del consumidor, pero con cierta cautela. No podemos olvidarnos del contexto postpandémico y de la guerra. Será un año en el que haremos una mejor planificación y previsión para intentar evitar los problemas de suministros sufridos el año pasado. Por tanto, habrá una oferta mucho más variada en el mercado que motivará al consumo”. FACTORES EXTERNOS QUE AFECTARÁN A LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Con la experiencia adquirida en las últimas Campañas y meses, y en un entorno cambiante y en transformación, hemos preguntado a los profesionales vinculados al negocio del licensing cuáles creen que serán los factores externos que influirán en mayor medida en la evolución de la Campaña de Navidad y Reyes. Para Laura Corbacho, head of international toys & games de DeAPlaneta Entertainment, “existe de forma patente la incertidumbre sobre cómo afectará la inflación, pero la expectativa es optimista en general. Esta Campaña de Navidad y Reyes no estará tan marcada por restricciones derivadas de la pandemia y se podrá comprar con normalidad. Además, los problemas del transporte marítimo han mejorado y no tiene por qué provocar falta de stock, ya que las empresas tomaron nota de lo sucedido el año pasado y en 2022 han trabajado con mayor previsión y mejor planificación para evitar al máximo las incidencias”. Mientras que Marco Guzman, senior licensing manager de Hasbro, opina que “la cadena de suministro será un factor importante. Asegurar la llegada del stock necesario para abastecer el mercado, en cierta medida, seguirá siendo un reto por los potenciales cierres de
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