LA INFLACIÓN MARCARÁ LAS VENTAS EN NAVIDAD Esta Campaña de Navidad y Reyes, por fin y si no cambian drásticamente las previsiones, no estará marcada por restricciones derivadas de la pandemia y se podrá comprar con normalidad. Además, los problemas del transporte marítimo no deberían dar muchos quebraderos de cabeza y provocar falta de stock, ya que las empresas tomaron nota de lo sucedido el año pasado y este año han trabajo con mayor previsión y mejor planificación para evitar al máximo las incidencias. Pero, por otra parte, lo que sí afectará en mayor medida será la inflación. Los precios de todos los productos, sobre todo los básicos y los suministros, se han ido encareciendo a lo largo de todo el año, con lo que el poder adquisitivo de las familias ha ido disminuyendo. A lo que se le suman las noticias de los medios de comunicación que no paran de anunciar un otoño complicado previsiblemente marcado por una ‘recesión’. Todo esto crea un ambiente de inestabilidad que complica hacer previsiones sobre el comportamiento, que todo indica que será más cauto a la hora de hacer sus compras. Para María Costas, director consumer products & retail Iberia de Paramount Consumer Products, “la tendencia de las ventas estará estrechamente relacionada con el impacto de la inflación y los costes de la energía, entre otras variables. En función de su evolución, la tendencia podrá ser estable o a la baja, si estos costes siguen incrementando y por tanto reduciendo el poder adquisitivo de las familias”. Mientras que Almudena Cerezo, directora general de CyP Brands, manifiesta que “la previsión de recesión mundial en el último trimestre del año y las constantes advertencias de los medios de comunicación a las familias sobre la conveniencia de reducir gastos para hacer frente a unos años inciertos puede ser lo que más afecte a la evolución de la Campaña de Navidad y Reyes”. Y Juanjo Sánchez, gerente de El Enano Friki, detalla que “estamos ante una situación de ventas muy baja debido a la crisis y la subida de precios de los productos de primera necesidad. Las familias en este momento no están gastando dinero en artículos no esenciales, pero confiamos que de cara a la Navidad esta tendencia cambie. Posiblemente los productos más demandados sean los imprescindibles como mochilas, bolsos, monederos, etc.”. De esta manera, el 66% de los propietarios y agentes de licensing valora que las ventas serán estables, mientras que un 22% opina que irán al alza. Muy parecidas son las previsiones de los licenciatarios, ya que un 70% estima que serán iguales y un 20% que serán superiores. Respecto a la distribución, siempre más cauta, el 65% ha expresado que las ventas se mantendrán, mientras
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