EDITORIAL Emili Alsina, director. EL POTENCIAL DEL LICENSING EN LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Empezamos la última parte del 2022 con la mirada puesta en la Campaña de Navidad y Reyes, la más importante comercialmente para el negocio del licensing y que determinará el cierre del año. Las empresas licenciatarias han trabajo con mayor previsión y mejor planificación para minimizar los problemas de stocks y suministros del 2021, y todos los profesionales del sector destacan la inflación como el principal factor que determinará el comportamiento del consumidor y la evolución de las ventas. En esta edición de LICENCIAS Actualidad, publicamos un extenso informe en el que analizamos los aspectos más relevantes que previsiblemente determinarán las dinámicas de la próxima Campaña Navideña. Desde esta editorial, agradecemos la colaboración y participación de las más de 40 empresas del sector, tanto de propietarios y agentes de licensing como de licenciatarios y detallistas, que nos han transmitido su opinión y expectativas. La inflación y sus derivadas son el gran reto a gestionar en la Campaña de Navidad y Reyes. El incremento de precios, en general, está provocando que las familias dispongan de menos presupuesto, con lo que se prevé que serán más previsoras y selectivas a la hora de hacer sus compras en Navidad. El precio vuelve a colocarse en el primer puesto de las prioridades del consumidor a la hora de realizar las compras. Por su parte, las compras de impulso perderán relevancia y se buscará un producto de calidad y con un precio medio adecuado. Además, las compras de última hora este año volverán a tener más relevancia. Nos encontramos ante un consumidor que compra lo qué quiere, cuándo quiere y dónde quiere, y que además se ha informado antes. Respecto al licensing, estamos observando un crecimiento sostenido durante todo el año, ejemplo de ello es la categoría de Juguetes y Juegos, con un incremento en el acumulado del año hasta agosto de un 17%, llegando el licensing a una cuota de mercado del 30%. Los profesionales se muestran prudentes ante la próxima Campaña de Navidad y Reyes y esperan que los buenos resultados obtenidos durante el año continúen estos últimos meses de 2022. Del 20 al 22 de septiembre se celebró una nueva edición de Brand Licensing Europe en Londres, en un ambiente positivo y dinámico que contó con la participación de más de 230 expositores y un 4% más de retailers que en la edición de 2019. En esta revista publicamos un reportaje con las principales apuestas presentadas en el certamen por una selección de propietarios y agentes de licensing. Por último, destacamos el informe sobre las Propiedades para el target juvenil/adulto que publicamos en esta edición, un segmento en continuo crecimiento y que cada vez tiene más relevancia en el negocio del licensing. Disfruten de la lectura,
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx