74 INFORME: SOSTENIBILIDAD EN EL LICENSING Los diferentes eslabones de la cadena de la industria del licensing están ganando cada vez más conciencia sostenible, con propietarios, agentes y licenciatarios que, recogiendo la tendencia que observan en el consumidor, deciden apostar cada vez más por desarrollar su actividad y su negocio de una manera más respetuosa con el medioambiente. “Los criterios ESG empiezan a ser una preocupación social. Las empresas están tomando nota de ello y han comenzado a incluirlas dentro de sus discursos internos (estructura, recursos humanos, comunicación interna), y también externos (comunicación, publicidad, marketing)”, señala Julio Cano, de Notorious Brands & People, a lo que Joan Puig, development director de IMC Toys, añade que “la mayoría de propiedades se están sumando al movimiento sostenible como parte de la cultura y la estrategia empresarial”, mientras que Pilar Fernández-Vega, directora de El Ocho Licencias y Promociones, apunta que “la mayoría de los propietarios empiezan a estar muy focalizados en la sostenibilidad y comienzan a exigir el uso de materiales reciclables y reutilizables”. Teinma Cerdá, responsable del departamento de sostenibilidad de Artesanía Cerdá, comenta, por su parte, que “la preocupación por la sostenibilidad es una realidad. En los últimos años, empresas del sector han pasado de tener un plan estratégico a desarrollar un modelo sostenible basado en tres pilares: sociedad, medio ambiente y economía, dando respuesta a la crisis climática y la demanda de transparencia por parte de los consumidores”, y en esta línea, Ismael García, director comercial y marketing de Dohe, señala que “el sector del licensing no es ajeno a la tendencia global y generalizada de búsqueda de la sostenibilidad, lucha contra el cambio climático y optimización de recursos con el objetivo de avanzar hacia una economía circular”, y también Vicente Forment, director comercial y de producto de Safta, comenta que “cada vez son más las marcas que apuestan por unos diseños sostenibles realizados a partir de materiales reciclados. En un futuro no muy lejano, formar parte del movimiento sostenible en cuanto al desarrollo de producto se refiere, será una garantía para todas las empresas”. Aunque la apuesta por la sostenibilidad conlleva una serie de cambios, también en la manera de desarrollar la actividad, e incluso el día a día de las empresas, dentro del sector de las licencias se acoge con los brazos abiertos esta tendencia que nos debe llevar hacia una manera de hacer las cosas más responsable y respetuosa. “Valoramos muy positivamente la creciente tendencia hacia la sostenibilidad y estamos 100% alineados con este valor que, por otro lado, también es compartido con muchos de los clientes y las marcas con las que trabajamos”, asegura Eugeni Maranges, administrador de Arditex, mientras que Stella Audisio, directora comercial de WildBrain CPLG, también lo valora muy positivamente, y comenta que “cada vez somos más conscientes como sociedad que no hay un Planeta B, y tenemos el deber desde el sector del licensing de ser altavoces y promotores de este tema”, Isaac Anidjar, SOSTENIBILIDAD EN EL SECTOR DE LAS LICENCIAS El packaging es uno de los elementos en los que la tendencia sostenible se puede desarrollar más
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