72 INFORME: SOSTENIBILIDAD EN EL LICENSING TRAZABILIDAD Y TRANSPARENCIA Ambas acciones son de gran importancia para poder garantizar el cumplimiento de los requisitos de sostenibilidad. A lo largo del proceso de fabricación será necesario realizar auditorías a fin de comprobar que la información facilitada por los proveedores se cumple, y, de no ser así, que se realizan las correcciones necesarias. Las compañías tendrán que invertir en sistemas de reporte tecnológico y mecanismos de control y gestión para ir hacia el camino de la sostenibilidad. NUEVAS TECNOLOGÍAS PARA DISEÑO, FABRICACIÓN Y RECICLAJE Veremos claramente la importancia que adquieren los estudios de ciclo de vida de un producto antes de comenzar el proceso de diseño, como la investigación de nuevos materiales de fabricación y el análisis de la vida del producto después de su uso. Hablamos del eco-diseño. COMUNICACIÓN A NIVEL CORPORATIVO Se dice que las grandes empresas del sector de lamoda comenzaron a trazar el camino hacia la sostenibilidad hace diez años con un punto de inflexión hace cinco, pero que han hecho poco por comunicar al consumidor los éxitos conseguidos. Reconocen también que a partir de ahora es fundamental comunicar y comunicar bien de forma que quede clara su implicación en el camino hacia la sostenibilidad. Y eso deberían hacer las empresas de forma honesta, ya que la sostenibilidad será un atributo más de las marcas. NUEVO ETIQUETADO Parte de la comunicación de la sostenibilidad de la que hablamos, así como las nuevas normativas que vaya creando la Unión Europea y que vayan surgiendo, se hará en el etiquetado de los productos. Asimismo, Leonora Aixas advierte que para fidelizar a un consumidor cada vez más exigente, más informado y más interesado en comprar menos y utilizar más, el binomio que conocemos de precio-calidad quedará obsoleto a favor de los conceptos precio-calidadsostenibilidad, que acabarán siendo inseparables. REGULACIONES MÁS ESTRICTAS PARA LA PROTECCIÓN DEL PLANETA Según el estudio ‘Nuestro Planeta’, elaborado por Kantar Public en 10 países, entre ellos España, el 84% de la población española aceptaría regulaciones ambientales más estrictas para proteger el planeta, siendo España el país de los analizados en el estudio con un mayor porcentaje de la población dispuesta a aceptar una regulación más estricta por delante de Singapur (83%) y Polonia, Nueva Zelanda y Reino Unido (las tres con un 79%). Asimismo, España también es el país de entre los analizados donde más preocupación ciudadana existe por el cambio climático y sus consecuencias, con un amplio 93% de la población que confirma su preocupación sobre este tema. A la hora de evaluar su acción individual frente a la de actores como gobiernos, medios de comunicación y grandes empresas, el estudio refleja que los ciudadanos se ven a sí mismo más comprometidos con el medioambiente que cualquiera de las instituciones nombradas, con un 40% de los españoles que se considera altamente comprometido con la preservación del planeta, ante el escaso 13% que piensa lo mismo del Gobierno y un todavía inferior 9% que considera que las grandes empresas están muy comprometidas con la preservación del medioambiente. PACKAGING SOSTENIBLE El packaging es uno de los elementos en los que la tendencia sostenible se puede desarrollar más, especialmente en un sector como el juguetero, en el que solían destacar los embalajes de plástico y los grandes paquetes, a veces incluso demasiado grandes para el juguete que contenían. Ahora el cambio de mentalidad y la conciencia ecológica han llegado también al ámbito del packaging, y cada vez son más empresas las que apuestan por la reducción del plástico, por dar una segunda vida a la caja que envuelve el artículo o por otras alternativas que permiten reducir la generación de residuos difíciles de reciclar. Así, la apuesta por la sostenibilidad va más allá de reducción de plásticos, con el desarrollo y aplicación de nuevos materiales sostenibles y más reciclables, diseños que simplifican y proponen nuevos usos, generandomenos residuos a la vez que se crean oportunidades para ofrecer nuevas experiencias, más diferenciación y más valor a los consumidores. En este sentido, Packaging Cluster y Kid’s Cluster, en colaboración con la consultora Connociam, han elaborado el informe ‘El packaging como experiencia: Tendencias para conectar con el público Kids & Families’, en el que una de las macrotendencias destacadas es, precisamente, la sostenibilidad. Dentro de esta macrotendencia, el informe resalta 6 tendencias que repasamos a continuación: REDUCCIÓN DE PLÁSTICOS Solo el 14% de los envases de plástico a nivel mundial llega a las plantas de reciclaje, y solo el 9% es realmente reciclado. Las categorías infantiles lideran la tendencia en la reducción del uso de todo tipo de plástico en embalajes y productos de un solo uso, eliminán-
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