70 INFORME: SOSTENIBILIDAD EN EL LICENSING EL SECTOR DEL LICENSING APUESTA POR LA SOSTENIBILIDAD El consumidor se muestra cada vez más concienciado con el respeto y la preservación del medioambiente, y ya no solo se muestra más reflexivo y racional con sus compras, sino que además busca un componente ecológico en su elección y se decanta por empresas y marcas con una clara apuesta por la sostenibilidad. En este sentido, el sector de las licencias está recogiendo esta tendencia, que va en aumento año tras año. Por ello, desde LICENCIAS Actualidad queremos analizar esta tendencia, para ver cómo está influenciando el comportamiento del consumidor, y conocer también cómo las empresas y profesionales del licensing están trabajando para que la sostenibilidad forme parte de su día a día. Oriol Cortés La conciencia sostenible sigue aumentando entre el consumidor, que ve cada vez más necesario apostar por un consumo que no dañe el medioambiente y apuesta por marcas y productos que defienden estos valores medioambientales. En este sentido, la última encuesta de ING TFI Consumer Research sobre ‘Sustainable consumer spending’ señala que el 65% de los españoles está dispuesto a cambiar sus hábitos de consumo en beneficio del medio ambiente. Además, dos de cada tres consumidores aseguran que dejarían de comprar productos de una empresa que no se tome en serio su responsabilidad medioambiental o que no tenga un comportamiento responsable en la generación de residuos. Asimismo, el estudio también refleja que el 90% de los españoles opina que sus acciones individuales pueden tener algún impacto positivo en los retos medioambientales globales, aunque consideran que el peso de estas acciones debería recaer en las administraciones públicas, con un 70% que cree que las consideraciones medioambientales deberían formar parte de las políticas del gobierno. CONSUMIDOR MÁS SOSTENIBLE
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