68 TENDENCIAS ECO Leonora Aixas, consultora freelance de marketing y licencias. La sostenibilidad, cada vez más presente en el licensing Leonora Aixas, experta en el negocio de productos de consumo que ha desempeñado funciones de liderazgo en diferentes empresas nacionales e internacionales, y que es miembro del grupo de trabajo Products of Change, nos habla en este artículo de la necesidad de normalizar las conversaciones sobre sostenibilidad en el licensing, y de los pasos que las ferias del sector están dando en este sentido. Que las conversaciones sobre sostenibilidad se normalicen en el entorno del negocio del licensing es una muy buena noticia. No olvidemos que este negocio genera 280 mil millones de dólares en valor retail a nivel mundial, así que imaginemos el volumen de productos que se producen anualmente de forma poco sostenible. ¿Y si conseguimos que a corto plazo un porcentaje de estos productos se fabriquen de forma sostenible? ¿No sería una buena noticia para todos? SOSTENIBILIDAD EN EL LICENSING También es alentador ver cómo Licensing Expo, la feria Internacional del sector celebrada el pasado mes de mayo en Las Vegas, ha incluido en su agenda jornadas como ‘La sostenibilidad en el Licensing’, ‘Marcas con propósito’ y ‘Sostenibilidad 101’, en colaboración con Products of Change y con la participación de empresas reconocidas en el sector del licensing. Por su parte, la feria Brand Licensing Europe, ya antes de la pandemia, celebró sesiones y mesas redondas para abordar el tema de la sostenibilidad en el negocio de las licencias, y para este 2022 prepara, además de las conferencias Sostenibilidad en el Licensing (SILC) que tendrán lugar finalmente el próximo 18 de octubre, un desfile de moda sostenible. También son buenas noticias ver cómo empresas del sector como Amscan o Lego, avanzan hacia la sostenibilidad a través del uso de materiales amables con elmedio ambiente, y acciones sobre la reutilización del producto con campañas como Lego re-play y proyectos como el de la fabricación de sus productos ‘core’ hechos de caña de azúcar. TENDENCIA SOSTENIBLE EN EL LICENSING Para seguir con esta tendencia y ser realmente eficaces, los propietarios, agentes de licencias y retailers, juegan un papel fundamental a la hora de alinear objetivos y prácticas reales. Asimismo, el marco legal se debe ajustar a las nuevas necesidades para crear un negocio más sostenible. Pero para cerciorarnos de que estas buenas noticias no son una respuesta a una tendencia de moda o a un ejercicio de ‘greenwashing’, tenemos que entender que la humanidad se encuentra en un punto de no retorno. Repasemos algunas cifras: en el año 2020 el nivel de CO2 en la atmósfera era un 50% más alto que durante la revolución industrial, y el 79% de todo el plástico que se produce, no se recicla. De los 78 millones de toneladas
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