58 DOSSIER: BRAND LICENSING EUROPE En el portfolio de Mattel destacan varias licencias como son Barbie, Hot Wheels, Masters del Universo y Fisher-Price, entre otras, de las que presentan novedades para potenciar su programa de licensing. Planes de licensing y propiedades destacadas Desde su nacimiento, en 1959, Barbie ha ejercitado su propósito de marca, inspirar a cada niña para que desarrolle su máximo potencial y pueda llegar a ser todo lo que quiera ser, sin ningún tipo de límite. Con un brand awareness del 99% en el mercado, está presente en más de 150 países siendo la muñeca más vendida alrededor del mundo. Hot Wheels es la marca con el juguete más vendido del mundo, vende más de 5 millones de unidades anuales en España. La marca cuenta con un propósito muy claro, despertar y desarrollar el espíritu de superación que existe en todos los niños. Masters of the Universe y He-Man es todo un referente en la escena pop de superhéroes de los años 80, con una base de fans muy relevante a nivel mundial. Durante este 2022 reforzará su contenido con la emisión de nuevos capítulos para las dos series lanzadas el año pasado por Netflix. Fisher-Price es la primera marca de juguetes para bebés, marca querida y de confianza para las madres y los padres. Después de 90 años, la marca está más cerca que nunca de las familias millenials, ofreciéndoles productos adaptados a cada etapa de desarrollo de los más pequeños. Proyectos de futuro De cara a 2022, Barbie seguirá contando con nuevos partnerships a nivel global y local, dirigidos a un target infantil como adulto. Hoy en día la marca ya está presente en más de 45 categorías de lifestyle. El principal objetivo con Hot Wheels es la colaboración con partners con los que comparten valores para expandir la presencia de la marca más allá del juguete y establecerla como una marca multigeneracional. Pondrán especial foco en los campos de gaming y action sports. Este 2022 será un año de celebraciones para Masters of the Universe debido a la conmemoración de su 40 aniversario. El principal objetivo será ampliar su presencia en nuevas categorías a través de partnetships que aporten un beneficio al consumidor tanto adulto como a las nuevas generaciones. El principal objetivo de Fisher-Price será ampliar su presencia en nuevas categorías gracias a la colaboración con marcas de renombre para crear partnerships que aporten un beneficio al consumidor. Stand: A141 Web: shopping.mattel.com/es-es Teléfono: 93 306 79 00 Email: licensing.spain@mattel.com IMC Toys es una compañía juguetera, que ha expandido su actividad hacia al licensing gracias a sus principales marcas, Bebés Llorones y Vip Pets. Asimismo, la compañía también ha reforzado en los últimos años su apuesta por la creación de contenidos propios, con el canal de YouTube Kitoons, o el reciente acuerdo de colaboración para emitir sus contenidos en Netflix. Planes de licensing y propiedades destacadas Las principales propiedades que presentará IMC Toys en el Brand Licensing Europe serán Cry Babies Magic Tears (Bebés Llorones Lágrimas Mágicas) y Vip Pets. El origen de Bebés Llorones se remonta al 2016, con el lanzamiento de las 3 primeras muñecas de grandes ojos que lloraban lágrimas de verdad. En 2018, la compañía estrenó en YouTube, dentro de su canal propio Kitoons, una serie animada en 3D junto a una gama de muñecas coleccionables: Bebés Llorones Lágrimas Mágicas. El objetivo era cambiar el concepto que tienen los niños sobre sus lágrimas y explicar la importancia de mostrar e identificar las propias emociones. A fecha de hoy, la serie acumula más de 5B de visualizaciones, más de 7,5 millones de seguidores y más de 17 millones de muñecas vendidas. Por su parte Vip Pets se lanzó en 2020, dirigida a un target de edad entre 4 y 7 años, para fomentar la creatividad, la imaginación y la expresividad. La propiedad está apoyada por una serie en 3D, y el producto mantiene uno de los unboxings más espectaculares del mercado. Proyectos de futuro IMC Toys quiere seguir siendo líder en nuevas formas de entretenimiento y se propone, para este 2022, seguir creciendo en variedad de formas de entretenimiento, nuevos juguetes, contenido audiovisual infantil de calidad, estar presente en más plataformas audiovisuales y lanzar la primera muñeca virtual con inteligencia artificial. Con esto, y un gran trabajo de todo el equipo y colaboradores, la compañía prevé un crecimiento de las ventas, incrementando posiciones en todos los rankings, presencia en retailers y también en más mercados alrededor del mundo. Stand ICEX - A151 Web: imctoys.com/es Teléfono: 697 304 894 Email: mferre@imc.es / ccamprubi@imc.es
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx