31 INFORME: LICENCIAS PREESCOLARES ALMUDENA CEREZO, directora general de CyP Brands “Las licencias preescolares son fundamentales en nuestro portfolio y opino que dentro del negocio del licensing también. Los niños en edad preescolar claramente se decantan por productos licenciados frente a artículos genéricos debido al fuerte vínculo emocional con los personajes. Los productos preescolares son el primer contacto con nuestros consumidores y son fundamentales para fidelizar a las familias”. n MÓNICA PLAZA, directora de Dolci Ibérica “Es el gap de licencias que mejor resultado nos está dando, siempre con tendencia positiva y con buenos resultados. Además, para nuestra empresa es muy importante porque muchos de los productos que desarrollamos van dirigidos a este target. Suelen ser licencias de contenido televisivo, pero cada vez más crecen las digitales, ya que los pequeños consumen contenidos en el móvil o tablets de sus familiares”. n PERE BIOSCA, director comercial de Karactermania "Las licencias preescolares siguen una evolución constante, aunque la situación global es inestable, los resultados han sido excelentes, queda claro que todos teníamos muchas ganas de superar la pandemia y volver a la normalidad. El consumidor sigue mostrando una mayor preferencia por las licencias 'evergreen' y los personajes clásicos. Por su parte, el e-commerce sigue en crecimiento, el consumidor lo que valora es su surtido, la rapidez y la comodidad, aunque el comercio tradicional, que ha mejorado su oferta y adaptado en gran medida a las demandas de los consumidores, digitalizando sus negocios, sigue teniendo una gran parte del pastel". n MAYTE LIRA, directora general de Liragram España “En el sector fiestas, las licencias preescolares tienen un gran protagonismo, ya que es este target el que celebra más cumpleaños, con fiestas tematizadas, y se disfrazan. Cada vez vemos a niños más pequeños consumiendo contenidos digitales, que también tienen repercusión en el negocio del licensing. Las tendencias vienen marcadas por las campañas publicitarias, de medios y el master toy, entre otros factores”. n DIEGO RUIZ DE GAUNA, director de marketing de Naipes Heraclio Fournier “Las licencias preescolares siempre han sido una puerta de entrada importante al mundo de las licencias. El aspecto educativo y de valores de las mismas ha de estar siempre presente en los productos para obtener un éxito. El consumo de contenido digital de estos nativos digitales en edad preescolar crece cada día. Si no estás presente en este medio digital, será difícil acercarte a ellos”. n
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