27 INFORME: LICENCIAS PREESCOLARES MARCO GUZMÁN, senior category manager Iberia de Hasbro Licensing “Consideramos que es un target muy sensible para el negocio. Los pequeños demandan a sus personajes y contenidos favoritos y los quieren con ellos para crecer de su mano. Un pilar dentro de las marcas preescolares es el aprendizaje. Como en el negocio del licensing en general, existen muchas propiedades que buscan su lugar en el mercado. Para mantener el liderazgo es importante ser constante y consistente con lo que hace a una marca grande”. n MIREIA FERRÉ, licensing brand manager de IMC Toys “Las licencias preescolares suelen tener una vida más larga y son las que en gran medida han aguantado mejor los estragos de la pandemia, en mayor parte gracias al contenido audiovisual consumido durante este tiempo. Este contenido ha potenciado el engagement de los niños con las propiedades que comunican contenido relevante, diferente y muy afín al target. Los hábitos de consumo de contenido, en la actualidad, se suelen centrar en las plataformas streaming”. n
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