16 PUBLIRREPORTAJE Todo gira en torno a la amistad Sanrio, la reconocida compañía japonesa y hogar del icono pop kawaii Hello Kitty y de las estrellas británicas Mr. Men Litlle Miss, demuestra una vez más que perseguir la amistad es un pilar clave de su filosofía y el motor que está dirigiendo a la compañía para dejar atrás los años de pandemia. La amistad es un valor universal al que uno puede acercarse estratégicamente desde diferentes ángulos, e implicando a diferentes actores; puede hacerse a través de las marcas marcas (en este sentido Sanrio se ha asociado constantemente con socios en innumerables colaboraciones desde la moda a promociones, y desde artistas hasta influencers), pero también puede hacerse mediante los personajes, y el nuevo programa de Hello Kitty and Friends y el ‘evergreen’ Mr. Men Little Miss son un gran ejemplo de cómo un grupo de amigos puede excitar e inspirar a fans de todo el mundo. El negocio del licensing siempre ha sido la columna vertebral de la identidad de marca de Sanrio, y sin lugar a dudas representa una de las principales características en su estrategia de posicionamiento. En los últimos meses podemos ver increíbles ejemplos que han deleitado a los fans en Europa y el resto del mundo. El último de ellos es la colaboración de Hello Kitty con el líder de ropa deportiva Nike, para lanzar una colección de edición limitada dirigida a una audiencia de género neutral. Ambas marcas tienen experiencia inspirando e innovando tendencias, y esta asociación ayuda a mejorar el día a día con un estilo y expresión muy personales y monos. La colección incluye el estilo singular de Sanrio en diferentes productos Nike como camisetas, chándales, sudaderas y las Nike Air Presto, disponibles también en talla niño. SANRIO EN LA MODA Volviendo a la moda, en diciembre de 2021 se lanzó una emocionante colaboración con Blumarine, una histórica maison de lujo italiana. La edición limitada, con la dirección creativa de Nicola Brognano, presentó a Hello Kitty como la auténtica protagonista. Muy bien recibida por celebridades como Paris Hilton, que hizo publicaciones de manera espontánea, y con diferentes historias en Instagram y una campaña de comunicación promocionada para el lanzamiento, se consiguió un alcance de 28 millones de personas. Asimismo, la marca de ropa de calle de lujo GCDS también sigue valorando la icónica singularidad de Hello Kitty, utilizando su imagen en la última pasarela de la Milan Fashion Week y dedicándole una colección cápsula para FW2022, que también introducirá por primera vez productos para hombre. Colección Nike x Hello Kitty.
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx