93 TENDENCIAS ECO SOSTENIBILIDAD EN EL LICENSING Leonora Aixa, Consultora de Licensing estratégico. Especialista en el área de sostenibilidad y embajadora en España de Products of Change, una organización dedicada a promover el cambio sostenible en el negocio del licensing. Fuentes del artículo: The Climate Reality Project, ghgprotocol.org Cuando el consumidor piensa en estos aspectos se convierte en un consumidor consciente y agente del cambio y está preparado para exigir la transformación del sector empresarial. GIRO HACIA LA SOSTENIBILIDAD Podemos decir que el giro hacia la sostenibilidad que estamos viendo, lo inició el consumidor que buscaba productos fabricados de forma respetuosa. Es un movimiento que nació de “abajo a arriba” al que respondieron algunas start-ups que identificaron esta tendencia demercado. En los momentos iniciales de este movimiento, las grandes empresas consideraban la sostenibilidad un “nicho” poco atractivo hasta que se han visto obligadas a entrar debido, en la mayoría de los casos, a la presión del consumidor y los medios de comunicación. El consumidor pide honestidad al sector empresarial, penalizará el efecto ‘greenwashing’, los precios excesivamente altos, la poca calidad y servicio deficientes. Pero no solo el consumidor es un agente de cambio, el sector empresarial también lo puede ser a través de un liderazgo consciente, ya que puede crear valor, puede ser ético en el intercambio voluntario de bienes de consumo, puede ser noble y heroico porque crea prosperidad en la sociedad. PREVISIÓN DE FUTURO El conflicto bélico que nos ha sorprendido este mes de febrero desafortunadamente cambiará las prioridades de inversión de los gobiernos, y algunos objetivos del desarrollo sostenible se verán afectados. Sin embargo, la agenda de los consumidores y empresarios comprometidos con la sostenibilidad debería ser inamovible ya que, si no se disminuyen las emisiones de CO2, seguirán aumentando las temperaturas y con ello las catástrofes relacionadas con la climatología extrema que ponen en riesgo de extinción el 50% de las especies naturales y la habitabilidad del planeta. Muchos expertos ven el calentamiento global como una amenaza con efecto multiplicador, y es que estamos arrojando 162 millones de toneladas de contaminación a la delgada capa de nuestra atmósfera como si fuera una alcantarilla. Esta contaminación producida por la actividad humana es la causa del calentamiento global. Pero cabe decir que hay elecciones personales y empresariales que pueden ayudar a revertir la tendencia. La buena noticia es que el profesional del licensing no está solo en su camino de transformación hacia la sostenibilidad, la plataforma global Products of Change (www.productsofchange. org) tiene como objetivo apoyar a las IMPACTO DE LAS ACCIONES INDIVIDUALES A continuación, compartimos las webs de cuatro plataformas que os invitamos a consultar y un infograma que ilustra el impacto de nuestras acciones individuales. • Planetly (EU): https://www.planetly.com/ • Climate Partner (Global): https://www.climatepartner.com/en • Cozero (EU): https://cozero.io/ • SINAI (US): https://www.sinaitechnologies.com/ empresas del sector compartiendo las últimas novedades en sostenibilidad, networking y ofreciendo asesorías a medida, además, este año vuelve a organizar la conferencia SILC 2022 https:// www.sustainabilityinlicensing.com/. n Impacto de las acciones individuales. Fuente: ghgprotocol.org
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