44 INFORME: VUELTA AL COLE Stella Audisio, commercial director de Wildbrain CPLG “Sin duda por la coyuntura actual, las empresas deben ser más previsoras y planificar con mayor antelación el desarrollo de producto, así como su abastecimiento. El reto será que el retail se adapte a esta realidad de nuevos procesos de desarrollo, con lo que van a tener que tomar decisiones de compra con mayor antelación, de lo contrario estarán fuera de la cadena de valor de las marcas”. Licensing en la Vuelta al Cole “Nuestras propiedades principales para la próxima Campaña son Sonic the Hedgehog, Brawl Stars y Hello Kitty, con las que se trabajará y apoyará a licenciatarios y retailers en el punto de venta y en redes sociales. Además, se llevarán a cabo activaciones con influencers en España y Portugal y activaciones en punto de venta físico y online, como la agrupación de producto en catálogo tematizado con licencia”. n Rosa Tévar, vicepresidenta de Warner Bros. Consumer Products España y Portugal “Somos más optimistas con respecto a la Campaña de Vuelta al Cole del año pasado. El escenario ha mejorado y esperamos que la confianza de los consumidores se traduzca en un mayor consumo. En la próxima Campaña seguiremos reforzando la colaboración con nuestros licenciatarios, poniendo en marcha acciones de marketing y múltiples activaciones en el punto de venta y, también, presencia en canales como Amazon y comunicación en redes sociales”. Licensing en la Vuelta al Cole “Nuestras propiedades más destacadas para la Vuelta al Cole son Harry Potter y el universo DC Superhéroes, con Batman como licencia principal, que ha protagonizado uno de los estrenos más esperados del año, ‘The Batman’. Disponemos de innovadores programas de licensing y nuevas guías de estilo, y estamos trabajando en estrategias de marketing que darán mucha visibilidad a nuestras marcas. Además, estas licencias contarán con un potente contenido de entretenimiento en diferentes canales y plataformas de streaming, como HBO Max, de WarnerMedia". n
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