40 INFORME: VUELTA AL COLE Pilar Fernández-Vega, directora de El Ocho Licencias y Promociones “Los datos que tenemos de la Campaña de Vuelta al Cole 2021 han sido, en líneas generales, bastante buenos, destacando que las marcas que han tenido más repercusión han sido las dirigidas a un público juvenil-adulto. El papel del e-commerce sigue creciendo. El consumidor quiere ver toda la oferta de mercado y decidir de una manera más cómoda y rápida qué producto le interesa”. Licensing en la Vuelta al Cole “Nuestras licencias más destacadas para esta Campaña serán Dragon Ball, Cocomelon y My Hero Academia, con las que se realizarán, como siempre, colaboraciones con agencias de PR, además de gestionar conjuntamente con los propietarios las redes sociales y apoyar en todo lo que podemos a nuestros licenciatarios/propiedades licenciadas”. n VALORACIÓN DE PROPIETARIOS Y AGENTES DE LICENSING Miguel Trigo, licensing director de El Reino Infantil “El consumidor a la hora de elegir qué comprar buscó aquellas licencias que se mantuvieron protagonistas durante la pandemia y que generaron un estrecho vínculo emocional con los niños. El e-commerce tiene un papel destacado en la Campaña de Vuelta al Cole y el retail comienza a redirigir todos sus esfuerzos para vincularse con los consumidores, que cambiaron sus nuevas formas de consumir y comportarse”. Licensing en la Vuelta al Cole “Nuestras propiedades más destacadas para esta Campaña son La Granja de Zenón y Bichi Kids. Implementamos una estrategia digital de apoyo a nuestros licenciatarios. Desde el departamento de licensing, se impulsan acciones que apoyan cada lanzamiento de un nuevo producto. Trabajamos con un plan de marketing integral. Buscamos llevar las experiencias del retail al mundo digital, que nuestros consumidores puedan interactuar con la marca de una forma totalmente innovadora. Todo este apoyo hace que los niños finalmente jueguen y aprendan con los productos al mismo tiempo que consumen el contenido”. n
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