Al preguntar a los licenciatarios, Miguel Ángel Martínez, responsable Grandes Cuentas de Cerdá Group, detalla que “para la próxima Campaña de Vuelta al Cole, las expectativas son muy altas. La reducción de muchos licenciatarios hace que se mejore cualitativamente la oferta, en nuestro caso ha sido la mayor apuesta de colecciones escolares en la historia de la empresa”. Mientras que Ismael García, director comercial y marketing de Dohe, resalta que “nuestras expectativas, si no se producen más cambios en todo el contexto actual postpandemia y bélico, son positivas. Pensamos que, incluso en estos momentos, los productos de calidad y con un diseño cuidado van a seguir siendo una pieza básica en la cesta de la compra familiar en la próxima Campaña de Vuelta al Cole”. A lo que Juan Carlos Beltrán, director comercial de Sportandem, añade que “es necesario crear una necesidad de compra. Actualmente, se está encareciendo la vida, pero los sueldos no, por lo que los caprichos (que en la mayoría son los productos licenciados) pueden retroceder en sus ventas”. Un 70% de los profesionales esperan una Campaña de Vuelta al Cole 2022 en positivo, y destacan la importancia de trabajarla con mayor antelación PRIORIDADES DE COMPRA DEL CONSUMIDOR El consumidor ha aumentado la frecuencia con la que realiza compras online y busca información de productos, ofertas y promociones, además tiende a priorizar la compra en el comercio de proximidad. El consumidor se ha vuelto más cauto planificando con más antelación las compras que realizará. La compra online se ha visto beneficiada porque los consumidores, si pueden, prefieren evitar grandes aglomeraciones, colas y esperas. Envíos gratuitos, entregas rápidas, puntos de click & collect, productos exclusivos y diferentes opciones de pago son las ventajas más destacadas del e-commerce. Para Stella Audisio, commercial director de Wildbrain CPLG, “definitivamente, el e-commerce ha llegado para quedarse y está teniendo un papel destacado en todas las campañas. El consumidor tiene la opción de encontrar y comprar exactamente lo que busca independientemente del país que provenga y Camino de Madrid, 14 28970 Humanes de Madrid (Madrid) ESPAÑA Tel.: (34) 91 604 80 18 - Fax: (34) 91 604 93 77 E-mail: comercial@dohe.es www.dohe.es
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