35 INFORME: VUELTA AL COLE los procesos de diseño, producción y entrega. Se han cerrado antes los presupuestos y se buscan mercados de producción más cercanos”. Eugeni Maranges, administrador de Artesanía y Diseño Textil, manifiesta que “lo fundamental es adelantar el ciclo de pedidos para por lo menos garantizar el suministro en plazo. Lógicamente, dado el escenario actual y la persistencia de los problemas logísticos y energéticos, los precios de los productos escolares en la próxima Campaña de Vuelta al Cole también se verán afectados y se producirán incrementos en todas las familias de artículos”. Miguel Ángel Martínez, responsable Grandes Cuentas de Cerdá Group, opina que “respecto a la subida de costes, ha sido necesario buscar nuevos materiales, rediseñar algunos productos y calcular muy bien, previamente, los tamaños de las cajas para ajustar al máximo posible los costes de fletes que suponen una merma importante en el margen”. Ismael García, director comercial y marketing de Dohe, añade que “la situación no tiene visos de mejorar a corto plazo, y la presión sobre los precios va a seguir creciendo. Con lo que trabajar lo más cerca posible de proveedores, ajustar los plazos, en la medida de lo posible, adelantar todo el proceso, es la mejor manera de minimizar riesgos”. Y Juan Carlos Beltrán, director comercial de Sportandem, explica que “es importante tener mercancía en los almacenes, porque si no tienes stock no hay nada que hacer. Tenemos que adaptarnos y ajustar márgenes todo lo que podamos”. EXPECTATIVAS PARA LA CAMPAÑA DE VUELTA AL COLE 2022 Los profesionales vinculados al negocio del licensing y especialistas en la categoría de Vuelta al Cole esperan una Campaña en positivo respecto al año anterior, ya que las expectativas es que la situación de la pandemia cada vez esté más controlada para el verano y próximo inicio del curso escolar. Además, las empresas comentan que están trabajando con una mayor previsión y ajustando sus presupuestos para afrontar todas las problemáticas externas comentadas en el punto anterior. Aun así, son conscientes de que la subida de precios de los productos no ayudará a dinamizar las ventas. Según detalla Stella Audisio, commercial director de Wildbrain CPLG, “teníamos todas las expectativas puestas en la total recuperación en 2022, pero ahora tenemos otros frentes abiertos, como la escasez de materias primas, los altos costes, el problema del transporte y una guerra a las puertas de Europa… Todo esto vuelve a generar incertidumbre. Habrá que trabajar con más antelación para tener el producto listo para la Campaña de Vuelta al Cole 2022”. Para Miguel Trigo, licensing director de El Reino Infantil, “esperamos una Campaña de Vuelta al Cole 2022 en positivo respecto al año anterior, aunque deberían reforzarse ciertos aspectos, como brindar soluciones desde el e-commerce que ofrezcan un servicio más personalizado, realizar promoEL LICENSING EN LA VUELTA AL COLE En 2021 se pudieron recuperar estrenos cinematográficos y de series de televisión que quedaron parados por el confinamiento y la evolución de la pandemia, y se ha podido recuperar cierta normalidad y se ha vuelto a las salas de cine. Además, las plataformas de streaming siguen mejorando sus datos de audiencia y cada vez ofrecen mayores contenidos y hay más oferta. Todo ello ha propiciado que el licensing vuelva a tener una mayor proyección en el mercado. Al preguntar a los profesionales sobre las licencias más destacadas, afirman que nos encontramos ante un mercado diversificado en el que no hay un dominio destacado de una propiedad. Así, resaltan licencias como Harry Potter, Star Wars: The Mandalorian, Marvel, Peppa Pig, Jurassic World, Super Mario Bros, SuperThings o la Patrulla Canina. Para la Campaña de Vuelta al Cole de 2022, los profesionales consideran que aún es más difícil prever cuál será el top de licencias destacadas, dada la incertidumbre del mercado, pero esperan que sigan funcionando las licencias clásicas y consolidadas en el mercado (como las mencionadas anteriormente). Para Pilar Fernández-Vega, directora de El Ocho Licencias y Promociones, “las marcas de anime funcionaron francamente bien el año pasado, observando un crecimiento notable en comparación con el resto de marcas infantiles o dirigidas a otros targets. Esta moda seguirá creciendo”. Por su parte, Miguel Trigo, licensing director de El Reino Infantil, destaca que “las licencias del segmento preescolar mantienen su liderazgo estratégico en el mercado, y las propiedades del mundo digital y gaming son las que están creciendo y teniendo mayor relevancia en el mercado”. Según Ismael García, director comercial y marketing de Dohe, “desde nuestro punto de vista, las licencias clásicas incrementaron su presencia en el lineal de venta. Y de cara a este año, las licencias con mucha presencia en medios, cine y televisión, van a jugar un papel muy importante en la próxima Campaña de Vuelta al Cole”. Mientras que Rosa Ballester, directora general de Safta, resalta que “las licencias más tradicionales del mundo del entretenimiento, deportes y moda siguen siendo una garantía. Sin embargo, con el desarrollo de nuevas plataformas digitales, notamos un mayor interés en aquellas licencias que provienen de medios online como YouTube, plataformas streaming o videojuegos”. Y Toni Noguera, gerente de ToyBags, considera que “las licencias más destacadas son las relacionadas con el gaming y también hay una tendencia hacia el manga. Por su parte, las propiedades clásicas se mantienen en niveles interesantes”.
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