34 INFORME: VUELTA AL COLE 70% 25% 5% Al alza Estable A la baja Expectativas de ventas para la Campaña de Vuelta al Cole 2022 75% 19% 6% Superiores Iguales Inferiores Ventas de la Campaña de 2021 respecto a la anterior Fuente: LICENCIAS Actualidad. Fuente: LICENCIAS Actualidad. los procesos han variado y es necesario que todos los agentes económicos se adapten a esta nueva situación. Pilar Fernández-Vega, directora de El Ocho Licencias y Promociones, resalta que “todas las categorías de mercado están sufriendo los retrasos de transporte y subida de precios. Entendemos que no pueden dejar desabastecido el mercado y que deberán hacer las compras con bastante antelación, soportando estas subidas en el producto y reduciendo sus márgenes”. Miguel Trigo, licensing director de El Reino Infantil, destaca que “las empresas deberán adaptarse a un contexto que cambia rápidamente teniendo en cuenta que los procesos productivos llevan tiempo y las importaciones de producto pueden 65% 33% 25% 20% 50% 66% 50% 10% 80% 17% 34% 50% 2021 2020 2019 2018 2017 Al alza Estable A la baja Fuente: LICENCIAS Actualidad. Evolución de las ventas de la categoría de Vuelta al Cole verse afectadas en stock y precios. Las empresas deberán planificar nuevas estrategias de fabricación, desarrollo, distribución y venta, además de apoyar a los clientes para lograr una sinergia. Esto será fundamental para tener éxito en la próxima Campaña”. Anaïs Simón, licensing manager de Luk Internacional, valora que “es necesario trabajar con el licenciatario y el retail para que no haya problemas en el stock. Las previsiones de trabajo de ahora son distintas y nos tenemos que adaptar a ellas. Debemos seguir apostando por un producto licenciado en esta categoría, ya que está muy presente en la decisión de compra de los consumidores”. Isaac Anidjar, sales manager & partner de Ypsilon Licensing, afirma que “se deben adelantar todos
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