33 Los licenciatarios, por su parte, también valoran en positivo la pasada Campaña, gracias a la vuelta a una mayor normalidad respecto a 2020. Para Rosa Ballester, directora general de Safta, “durante el 2021, la activación del consumo tras la pandemia, la vacunación de una gran parte de la población y la oferta nueva de licencias, hizo que la situación del negocio del licensing en nuestro sector se recuperara notablemente en la pasada Campaña de Vuelta al Cole. En estos años de pandemia, nos hemos ido adaptando a las nuevas formas de consumo, incrementando la presencia en diversos canales online, aumentando la oferta de nuevas licencias y desarrollando nuevos artículos con nuevas técnicas, numerosos detalles y diseños exclusivos en muchas de nuestras colecciones”. Por su parte, Ismael García, director comercial y marketing de Dohe, manifiesta que “desde el momento en que se produjo cierta apertura en los comercios, mejoró la rotación y la cifra de ventas. Además, las ventas web se mantuvieron, con lo que la cifra global resultó ser positiva”. Y Matthieu Pineau, manager Iberia de Abysse Corp, afirma que “valoramos que la Campaña de Vuelta al Cole 2021 fue estable, superando cifras de 2020 ya que debido al confinamiento y pandemia las mochilas y el material escolar no tuvo tanto uso”. PROBLEMÁTICAS EXTERNAS En 2022, parece que la pandemia ya está más controlada y se ha vuelto a recuperar la normalidad ‘más o menos’ en el día a día. Pero el final de 2021 y también este 2022 han traído problemáticas externas que están afectando a las ventas de todas las categorías de producto. Principalmente, nos referimos a la problemática del transporte de mercancía desde Asia, que provocó retrasos en suministros y problemas de stock. Además, este transporte de mercancía también se encareció, lo que propició una subida de precios en el producto final que acabó repercutiendo al consumidor. La pandemia provocó todo tipo de desajustes en la cadena de suministro, desde la escasez de materias primas o mano de obra, hasta la falta de espacios en los buques de carga y en los terminales marítimos. Así factores externos, como la problemática del transporte marítimo y el incremento de precios de las materias primas y de la energía, han provocado el encarecimiento de todos los productos, incluidos los del segmento de productos escolares. Además, a todo esto, se le une el conflicto en Ucrania, que provoca una mayor incertidumbre en todos los mercados y en la confianza de los consumidores. A continuación, mostramos una selección de valoraciones de los profesionales del negocio del licensing sobre la afectación de estas problemáticas en las ventas del segmento de productos escolares, que en su conjunto destacan la importancia de trabajar con mayor antelación las diferentes campañas, ya que los timmings en todos el ocho
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