ENTREVISTA al caso concreto. Nuestra estrategia principal es la flexibilidad y adaptabilidad al caso concreto. La flexibilidad y el dinamismo son elementos fundamentales en nuestro negocio y en WildBrain CPLG los hemos asumido como elementos propios a la hora de trabajar. Una de las particularidades de su negocio es que gestionanmarcas propias y también otras como agentes de licensing, ¿cómo combinan ambas estrategias? Para nosotros no se trata de una distinción entre las marcas propias o las marcas de terceros. Cualquier marca dentro de nuestro portafolio tiene el mismo peso y la misma importancia, cada marca es única y merece un enfoque y una estrategia totalmente individualizada y eso es lo que hacemos en WildBrain CPLG. El hecho de trabajar con marcas propias conlleva, eso sí, un cambio en la mentalidad en como afrontamos el negocio, y hay elementos de ese enfoque que ahora podemos liderar y que están en nuestras manos. Sin duda, vemos este factor como un elemento positivo. Antes solamente veíamos el negocio de las licencias desde el prisma del agente. Ahora lo vemos también desde el prisma del propietario y eso nos ayuda en el desarrollo de nuestra manera de trabajar. Hay 50 años de experiencias e intentamos aplicar a nuestras marcas (y también a las de los terceros) esas experiencias para mejorar y ser más eficientes. Recientemente han firmado nuevos acuerdos para ampliar el portfolio de lifestyle y deportes, ¿qué planes tienen para este 2022 y los próximos años? Una gran parte de nuestro foco está centrado en el crecimiento del portafolio de lifestyle en los próximos 5 años en adelante. Es una parte que se ha convertido en indispensable dentro de nuestro portafolio y de la que en breve habrá más noticias al respecto. El portafolio de deportes es importante también y algo que por mi background me toca más de cerca. En este momento estamos trabajando únicamente con equipos de fútbol, aunque en nuestra estrategia está ampliar esta área a otros deportes. El entretenimiento es también parte importante del negocio, ¿cómo trabajan esta categoría? El entretenimiento siempre estará ligado a WildBrain CPLG. Es probablemente parte de nuestros principios fundacionales y nuestra razón de ser. Hemos tenido el privilegio de trabajar con las mejores marcas de entretenimiento y seguimos trabajando ahora con muchas de ellas. Peanuts, Pantera Rosa, Barrio Sésamo, los Teletubbies, Tarta de Fresa, Sonic y muchas otras representan la herencia, pero también una proposición de nuevas tendencias. Todas ellas convertidas en auténticos iconos de la cultura Pop, que ahora evolucionan y ganan a un nuevo consumidor por unas vías totalmente nuevas. ¿Cómo valora la situación actual del licensing? El licensing está, como siempre ha estado, en constante evolución. Siempre responde a las necesidades de los consumidores, y por ello tenemos que ser los suficientemente flexibles y ágiles para adaptarnos a la realidad de cada momento. El licensing se ha demostrado como algo necesario y parece que lejos de decrecer, ofrece nuevas oportunidades a las que hay que estar atentos. ¿Qué objetivos se hanmarcado a corto, medio y largo plazo? Nuestros objetivos a corto plazo pasan por seguir creciendo como compañía en todos los sentidos para garantizar el medio y el largo plazo tanto de nuestra propia compañía, como del resto de la industria del licensing. Nuestra industria se nutre de distintos elementos fundamentales, y tenemos que estar presentes en todos ellos para que esto siga creciendo. Propiedades, ferias de nuevo, licenciatarios, esto es lo que necesitamos. Lo que sí sabemos es que quedarnos quietos y esperar al nuevo fenómeno no está dentro de nuestros objetivos. En WildBrain CPLG construimos extensiones de marcas y programas de licensing para nuestros partners y eso pasa por poner en práctica nuestra experiencia, una experiencia de 50 años, y seguir evolucionando. n WILDBRAIN CPLG AMPLÍA SU PORTFOLIO WildBrain CPLG ha ampliado su oferta de representación de equipos de fútbol en el territorio MENA, tras firmar la representación del FC Bayern de Múnich y el París Saint-Germain (PSG). Además, la agencia gestionará los derechos para el Bayern de Múnich en Israel, junto con los derechos ampliados para el FC Barcelona en este territorio, mientras que India sumará al FC Bayern de Múnich y la Juventus a su cartera de representación. Asimismo, WildBrain CPLG ha ampliado también su portfolio de lifestyle con la firma de un acuerdo de representación global para la marca de motor suiza Sauber Motorsport AG. Con este acuerdo, la agencia se hará cargo de la gestión de todas las marcas Sauber, incluyendo Sauber Motorsport, quien posee y opera el equipo de F1 de Alfa Romeo ORLEN, así como Sauber Technologies y Sauber Esports. 30
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