EDITORIAL Emili Alsina, director. OPORTUNIDADES PARA EL NEGOCIO DE LICENSING En los últimos años hemos visto cómo ha cambiado y evolucionado el panorama del entretenimiento audiovisual, potenciado principalmente por el auge y la consolidación de las plataformas de streaming, y también con la influencia de las plataformas 100% digitales (YouTube, TikTok, Twitch, etc.), que ofrecen ahora nuevos formatos para presentar y reforzar la posición de las propiedades. Una de las principales características del nuevo entorno audiovisual es la diversificación de la oferta, ya no solo de contenidos, que ha crecido exponencialmente, sino también a nivel de ventanas de exposición. Ahora, con las plataformas digitales y de streaming es el consumidor quien decide qué consume, dónde y en qué momento, lo que conlleva cambios en la manera de trabajar del licensing, sobre todo a nivel de planificación. Al incrementarse las ventanas de exposición, aumenta también la oferta de propiedades en el mercado, lo que permite llegar a nichos de mercado más concretos, con los que antes era más complicado conectar. Las herramientas y plataformas digitales, por ejemplo, permiten segmentar muy bien a qué público puede interesar un contenido/propiedad en concreto. El negocio del licensing tendrá que seguir trabajando para adaptarse cada vez más y mejor a un entorno audiovisual en el que ya no solo tendrán que tener en cuenta las plataformas de contenidos, sino que también empiezan a entrar en juego otras ventanas de exposición y elementos digitales como el metaverso o los NFTs. En la presente edición, presentamos un extenso informe sobre contenidos audiovisuales, en el que analizamos cómo están afectando los cambios en los hábitos de consumo de contenidos audiovisuales a la actividad del negocio de las licencias. Y también publicamos un análisis sobre las oportunidades que ofrece el metaverso al negocio del licensing. Otro de los contenidos destacados de la presente edición es el informe de Vuelta al Cole licenciada, en el que analizamos las previsiones para la próxima campaña 2022. Los profesionales consultados son optimistas y esperan unas ventas superiores a 2021, pero resaltan la importancia de trabajar con previsión y antelación para asegurar una oferta adecuada cuando llegue el momento de la campaña comercial. Acabamos esta Editorial dando la enhorabuena a todos los galardonados en la 19ª edición de los Premios LICENCIAS Actualidad, año 2021, a los que les hemos hecho entrega del premio en la presente edición. Disfruten de la lectura,
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