26 PUBLIRREPORTAJE 2022, EL AÑO DE LA ACCIÓN Si 2021 fue el año de la reflexión y la reimaginación de la realidad que nos rodea, 2022 será el año de la acción. Mattel tiene algo bien claro, este año es el momento de innovar, el momento de sorprender con grandes regresos y nuevos lanzamientos. 2021 ha sido un año único para Mattel. Siguiendo la tendencia positiva del mercado de juguetes, el pasado año Mattel tuvo un crecimiento del 14%, alcanzando la segunda posición del mercado (The NPD Group, 2021). Durante este 2021, hemos visto a Barbie afianzándose como marca número uno en la categoría de muñecas, a Hot Wheels manteniendo el liderazgo como marca número uno en la categoría de vehículos y, por supuesto, a Fisher-Price constituyéndose como marca número uno en la categoría de bebés. Sin olvidar, Mattel Games, MEGA, entre otras marcas que, con sus grandes resultados, han demostrado el gran momento y la fortaleza de Mattel en 2021. Este último año no solamente ha representado un momento único para el negocio vertical de Mattel, sino que ha personificado un refuerzo en el posicionamiento de sus marcas, dentro del mercado de licencias –factor que se ha visto reflejado con un crecimiento del +30% en las ventas de juguetes licenciados de Barbie, o del +99% con los de Masters del Universo (The NPD Group, 2021). Por no olvidar colaboraciones clave de Mattel, durante 2021, junto con Kaotiko, Educa, Primark, Zara, Pull&Bear, Bershka, Dolci, entre otros partners, que han ayudado a que las diversas marcas, propiedad de la empresa con orígenes americanos, se adentren en diversas categorías de negocio, donde han sido capaces de mantener su preeminencia sobre nuevas y diferentes audiencias. Aunque 2021 haya sido un año único para Mattel, podemos afirmar que 2022 se presenta con muchísimo entusiasmo, donde se siguen desarrollando franquicias propias, tanto en tienda física como a nivel online. Todo ello se llevará a cabo de la mano de todos los licenciatarios de Mattel, en colaboración con distribuidores y mediante una perfilada ejecución como la que se ha conseguido en 2021. GRAN POTENCIAL DE BARBIE Durante 2022, el porfolio de Mattel sigue siendo una de las principales palancas de crecimiento para la empresa, el cual se ve ampliado con diversas novedades. Con Barbie, la emblemática marca para niñas, sigue ampliando su línea, tanto con productos core de Mattel como a través de licencias. Las principales líneas de desarrollo y colaboraciones irán directamente ligadas a la estrategia principal de la marca, que sigue apostando más que nunca por la diversidad, los beneficios del juego con muñecas, y romper con la brecha de los sueños de las niñas. Una de las nuevas colaboraciones a nivel de licencias, que apoyará a esta misión social, es el lanzamiento de la colección de periféricos gaming de Barbie, junto con la empresa Altas Informática –especialistas en el desarrollo de productos gaming, desde 2004. Actualmente en España, las mujeres constituyen la mitad del mercado de los videojuegos, desafortunadamente, según el estudio ‘Mujeres y Videojuegos’, realizado por la Universidad Europea de Madrid(1), las jugadoras y profesiones de este sector aún mantienen su perfil bajo nombres neutros o masculinos, debido a los niveles de comentarios despectivos por parte del sector de los gamers. De esta manera, esta colaboración significa un paso adelante en el largo Barbie sigue apostandomás que nunca por la diversidad, los beneficios del juego con muñecas, y romper con la brecha de los sueños de las niñas.
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