22 PREMIOS LICENCIAS ACTUALIDAD PROMOCIÓN CON LICENCIA ESTRELLA GALICIA CON LA CASA DE PAPEL Jose G. Estrada, global omnichannel manager de Hijos de Rivera, valora el premio “con mucha satisfacción, ya que se trataba de una de las acciones clave en nuestra campaña de posicionamiento. No lo hemos tratado como una licencia al uso, sino como punto de contacto más en la comunicación con nuestros consumidores y, sin duda, este premio es el reflejo de que este punto de contacto ha funcionado”. Sobre cómo surgió y desarrolló la idea, destaca que fue “de manera muy sencilla” y explica que “nuestra vinculación a la serie con presencia de ’placement’ viene desde la primera temporada. Según fue aumentando el éxito de la serie, así como la existencia de valores comunes entre nuestra marca y la serie, fuimos incrementando las acciones alrededor de la serie, de lo que acabó derivando esta acción conjunta con Netflix”. Finalmente, sobre los objetivos para el futuro, apunta que “nuestra utilización del licensing está muy ligada a nuestro posicionamiento, no tanto a las ventas, por lo que seguiremos esta línea, planteando acciones con nuestras botellas que estén vinculadas a alguno de nuestros ejes de posicionamiento”. n RETAIL EL CORTE INGLÉS Guadalupe Corzo, directora de compras del departamento de Juguetes y Videojuegos de El Corte Inglés, reconoce que “es un orgullo para nosotros este premio. Un reconocimiento al gran equipo transversal que trabaja y cuida las licencias, para crecer con ellas y darles valor e importancia ante nuestros clientes”. Respecto a la actividad durante 2021, señala que “hemos seguido trabajando desde todos los departamentos involucrados (marketing, ventas, web, visual merchandasing, comercio internacional, compras...) en nuevas oportunidades y desarrollos. Con alguna novedad como volver a introducir el cobranding en alguno de nuestros juguetes”. Finalmente, Guadalupe Corzo comenta que uno de sus principales objetivos para este año es “continuar en esta línea de trabajo, de calidad, y crecer de forma sostenida, sin pausa. Crecer buscando oportunidades en el gran abanico que nos ofrecen las licencias, nuevas o evergreen, grandes o algo más pequeñas, que tenemos ya encima de la mesa. Y en las que estén por llegar”. n Lucía Fernández, diseñadora de juguetes y licencias de El Corte Inglés. Laura Piñeiro, brand manager de Estrella Galicia.
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