18 PREMIOS LICENCIAS ACTUALIDAD PROPIEDAD DE DEPORTES REAL MADRID Desde el Real Madrid C.F. señalan que “este galardón supone un reconocimiento a la labor de todo el equipo del departamento de licencias, que ha luchado contra unas circunstancias muy adversas durante la mayor parte del año 2021, derivadas del Covid-19”. En cuanto a las acciones desarrolladas a lo largo del año pasado, destacan que “supuso un difícil periodo de transición en el que las acciones se centraron principalmente en el análisis y comprensión de un entorno condicionado por bajos niveles de consumo, caída de ventas de productos de consumo, cierre de locales comerciales, restricciones de aforo y toques de queda tanto a nivel nacional como internacional. En este sentido el club realizó en 2021 importantes esfuerzos para ayudar a nuestros licenciatarios, compartiendo con ellos las dificultades, las consecuencias y los riesgos generados en este momento tan complicado. A pesar de este negativo contexto, el club gestiona a través de sus licenciatarios una importante cartera de contratos de licencia con los mejores especialistas del sector a nivel global”. Finalmente, de cara al futuro apuntan que “los objetivos están centrados en dos aspectos relevantes como son el desarrollo de la actividad comercial y la internacionalización de la marca, de manera que podamos volver a la normalidad y retomar la fuerte y exitosa implantación que la marca Real Madrid ha tenido a lo largo de los años”.n LICENCIATARIO DE DEPORTES PANINI Lluís Torrent, director general de Panini España, valora muy positivamente el premio recibido, “especialmente en un año complicado como fue el pasado”. Respecto a las principales acciones desarrolladas el año pasado, señala que “las acciones fueron las habituales con los lanzamientos de las colecciones destinadas a La Liga de Fútbol Española y, además, aunque fue fuera de su período natural, también se publicó la colección sobre la Eurocopa”. Finalmente, hablando de los objetivos para 2022, Lluís Torrent comenta que “los principales objetivos son recuperar el nivel de antes de la pandemia. Ya se está notando una importante recuperación y, además, este año publicaremos la colección sobre el mundial, que este año se celebra en noviembre, y en breve lanzaremos la colección sobre la Euro femenina. Además, en la modalidad online a través de nuestra web, comercializaremos las colecciones del Tour de Francia, campeonatos de fútbol como la Premier League, la Liga francesa y el Calcio Italiano, y los deportes típicamente norteamericanos”. n Natalia Paretas, licensing manager de Panini España.
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