15 PREMIOS LICENCIAS ACTUALIDAD LICENCIA DEL AÑO HARRY POTTER Paula Sureda, retail director de Warner Bros. Consumer Products España y Portugal, agradece el premio “porque es un reconocimiento importante a Harry Potter, así como al trabajo realizado por todo el equipo durante el último año. Ha sido un año lleno de desafíos que hemos sabido abordar con éxito. Por otra parte, el premio nos anima a seguir trabajando para ampliar aún más el universo de Harry Potter a través de nuevas oportunidades de negocio, desarrollando programas de licencia innovadores, creativas guías de estilo y lanzando originales líneas de producto en múltiples categorías. Harry Potter es una marca de largo recorrido que mantiene su magia y poder desde hace 20 años, un éxito que ha sido posible gracias al apoyo de nuestros socios y licenciatarios a lo largo de estas dos apasionantes décadas. Queremos compartir con todos ellos este premio”. En cuanto a las principales estrategias desarrolladas, destaca: “La celebración del 20 aniversario del estreno de la primera película, ‘Harry Potter y la Piedra Filosofal’, ha marcado nuestra estrategia a lo largo de 2021. La notoriedad de la marca ha sido muy relevante a todos los niveles y especialmente en el retail, donde hemos implementado numerosas activaciones en el punto de venta, destacando en las campañas de Vuelta al Cole y Navidad. Además, hemos realizado campañas de publicidad y acciones de marketing con influencers en redes sociales”.n Paula Sureda, retail director de Warner Bros. Consumer Products España y Portugal. PROPIETARIO DEL AÑO DISNEY CONSUMER PRODUCTS Laura Caviedes, responsable de marketing de productos de consumo de The Walt Disney Company España y Portugal, destaca del premio que “es un gran reconocimiento al trabajo de todo el equipo y también a la gran labor de nuestros partners y licenciatarios que hacen llegar nuestras marcas al consumidor”. Respecto a las acciones desarrolladas a lo largo del 2021, comenta que “este año hemos profundizado en el segmento fan y coleccionista desarrollando planes dirigidos a nuevos canales de venta que nos ha permitido incrementar la capilaridad. Además, hemos afianzado nuestra presencia en varios marketplaces como el lanzamiento de la primera tienda de productos oficiales Disney en Aliexpress”. Finalmente, Laura Caviedes señala que entre los objetivos de la compañía para este 2022 está “seguir desarrollando planes de marketing que apoyen nuestras franquicias evergreen y continuar maximizado la gran oportunidad que representa Disney+ como nueva ventana de exposición de nuestro contenido”. n Laura Caviedes, responsable de marketing de productos de consumo de The Walt Disney Company España y Portugal.
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