Licencias Actualidad

Nº 92 www . l i c e n c i a s . c om

2022

EDITORIAL Emili Alsina, director. OPORTUNIDADES PARA EL NEGOCIO DE LICENSING En los últimos años hemos visto cómo ha cambiado y evolucionado el panorama del entretenimiento audiovisual, potenciado principalmente por el auge y la consolidación de las plataformas de streaming, y también con la influencia de las plataformas 100% digitales (YouTube, TikTok, Twitch, etc.), que ofrecen ahora nuevos formatos para presentar y reforzar la posición de las propiedades. Una de las principales características del nuevo entorno audiovisual es la diversificación de la oferta, ya no solo de contenidos, que ha crecido exponencialmente, sino también a nivel de ventanas de exposición. Ahora, con las plataformas digitales y de streaming es el consumidor quien decide qué consume, dónde y en qué momento, lo que conlleva cambios en la manera de trabajar del licensing, sobre todo a nivel de planificación. Al incrementarse las ventanas de exposición, aumenta también la oferta de propiedades en el mercado, lo que permite llegar a nichos de mercado más concretos, con los que antes era más complicado conectar. Las herramientas y plataformas digitales, por ejemplo, permiten segmentar muy bien a qué público puede interesar un contenido/propiedad en concreto. El negocio del licensing tendrá que seguir trabajando para adaptarse cada vez más y mejor a un entorno audiovisual en el que ya no solo tendrán que tener en cuenta las plataformas de contenidos, sino que también empiezan a entrar en juego otras ventanas de exposición y elementos digitales como el metaverso o los NFTs. En la presente edición, presentamos un extenso informe sobre contenidos audiovisuales, en el que analizamos cómo están afectando los cambios en los hábitos de consumo de contenidos audiovisuales a la actividad del negocio de las licencias. Y también publicamos un análisis sobre las oportunidades que ofrece el metaverso al negocio del licensing. Otro de los contenidos destacados de la presente edición es el informe de Vuelta al Cole licenciada, en el que analizamos las previsiones para la próxima campaña 2022. Los profesionales consultados son optimistas y esperan unas ventas superiores a 2021, pero resaltan la importancia de trabajar con previsión y antelación para asegurar una oferta adecuada cuando llegue el momento de la campaña comercial. Acabamos esta Editorial dando la enhorabuena a todos los galardonados en la 19ª edición de los Premios LICENCIAS Actualidad, año 2021, a los que les hemos hecho entrega del premio en la presente edición. Disfruten de la lectura,

4 PUBLIRREPORTAJE CELEBRA SU 30 ANIVERSARIO CyP Brands conmemora su 30 aniversario este 2022, adquiriendo a lo largo de estos años una extensa experiencia en el sector del licensing y adaptándose a las fluctuaciones del mercado. Enmarzo de 2022 la empresa asentada en Guadarrama cumplió 30 años desde su creación. A lo largo de su trayectoria, la organización ha ido adquiriendo una extensa experiencia en el sector del licensing y ha presenciado importantes cambios en el mercado, sabiendo adaptarse a las fluctuaciones y extrayendo un amplio conocimiento empresarial que le ha llevado a posicionarse como una de las empresas líderes a nivel nacional. A través de su recorrido corporativo, CyP Brands ha logrado optimizar sus protocolos y desarrollar un proceso de mejora en la creación de productos, proyectando colecciones que transmiten los valores de las marcas y las conectan con las personas. Sus artículos de calidad están pensados para cubrir con eficacia las necesidades de los usuarios, aportando un estilo personal que los hace únicos. Todo el conociDe El Principito se presenta una colección de material escolar y complementos. De la categoría Regalo, se presentan vasos y complentos de Rainbow High. miento adquirido por la corporación se ha materializado en la implementación de un sistema propio de trabajo fruto del conocimiento obtenido mediante la veteranía, el estudio y la comprobación. CATEGORÍAS PRINCIPALES La línea de trabajo de CyP Brands se concentra en 4 categorías principales en las que la firma ratifica su talento. Para obtener los mejores resultados se cuidan todas las partes del proceso, desde la selección inicial de las marcas hasta el momento de la distribución y la atención postventa. A continuación, enumeramos las cuatro categorías de productos más relevantes en los que trabaja la empresa: • Material Escolar y Complementos. • Regalo. • Juguete. • Mascotas, ¡porque también forman parte de la familia!

5 PUBLIRREPORTAJE CRITERIOS PARA SELECCIONAR LAS MARCAS La selección de las marcas es un momento clave en el modus operandi de CyP Brands, por lo que se estudian con gran detenimiento las características y el potencial de cada licencia, así como su alineación con los valores de la empresa. Se realiza a su vez un análisis de materiales y productos para adecuarlos al target al que van dirigidos, buscando una estrategia de posicionamiento que asegure su óptimo rendimiento antes de la comercialización definitiva. Se persigue optimizar los flujos de trabajo, estableciendo desde el inicio las claves para alcanzar el éxito de las marcas. La mayoría de licencias de CyP Brands están centradas en el entretenimiento, juguete, gaming o el deporte, ofreciendo un catálogo que se ajusta a la demanda del mercado, y que mantienen un equilibrio entre las firmas más maduras, como los clubs de fútbol, y las más novedosas como Brawl Stars; ofreciendo así a sus clientes una variedad que los distingue y les ha permitido trabajar con las empresas más punteras del mercado durante 30 años. La empresa está potenciando el segmento de productos licenciados para mascotas. LINEAS DE ACCIÓN PARA 2022 DISEÑO Y CREATIVIDAD La compañía está centrando su estrategia comercial en el perfeccionamiento del proceso creativo y productivo, ampliando su equipo de diseño y producción con recientes incorporaciones que aportan ideas originales que contribuyen a la renovación del estilo del producto. Para alcanzar sus objetivos, la empresa hace minuciosos estudios, con los que comprende y desentraña el mensaje que requiere cada marca, reacondicionándolo y adecuándolo a las necesidades de los consumidores. DIGITALIZACIÓN El afianzamiento de la venta online es ya una realidad en CyP Brands. La empresa ha apostado en los últimos años por la digitalización y su actualización al entorno online, logrando consolidar la presencia de sus productos en los principales Marketplaces. Para ello ha definido una estrategia de comunicación digital mediante redes sociales que permite un acercamiento a los usuarios finales, y que supone un intercambio de información entre el consumidor, la red comercial y la compañía. La comunicación entre los distintos actores del mercado impulsa la mejora de los productos mediante la escucha de las sugerencias del público, y ofrece también un canal de aproximación entre la empresa y los usuarios, transmitiéndoles los valores corporativos. EFICIENCIA ERGONÓMICA CyP Brands se encuentra en un proceso constante de mejora buscando generar un entorno de trabajo ergonómico y sostenible. Ya en 2010 fueron pioneros en la implantación de la jornada intensiva para facilitar la conciliación laboral. En 2022 se ha adaptado este horario, manteniendo la flexibilidad y logrando también un ahorro energético que reduce el impacto medioambiental. Además, se han reacondicionado las oficinas para mejorar el proceso comunicativo y la eficiencia de la empresa, asegurando la eficacia, la seguridad y el bienestar en el entorno laboral. Desde el 2016, año en el que la empresa cambió sus instalaciones para ampliarlas, se han probado distintas metodologías y espacios de trabajo, hasta alcanzar la fórmula más efectiva, mejorando los flujos de comunicación y el intercambio de ideas entre el personal que conforma los distintos departamentos. • La empresa centra su estrategia comercial en el perfeccionamiento del proceso creativo y productivo. Los sorteos es una de las iniciativas para llegar a los usuarios finales. CYP BRANDS TEL. 91 851 44 47 www.cypbrands.com

SUMARIO D.L.: B-20.719/1998 ISSN Revista: 1139-7152 ISSN Digital: 2696-5879 «La suscripción a esta publicación autoriza el uso exclusivo y personal de la misma por parte del suscriptor. Cualquier otro reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta publicación sólo puede ser realizada con la autorización de sus titulares. En particular, la Editorial, a los efectos previstos en el art. 32.1 párrafo 2 del vigente TRLPI se opone expresamente a que cualquier fragmento de esta obra sea utilizado para la realización de resúmenes de prensa, excepto si tienen la autorización específica. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) si necesita reproducir algún fragmento de esta obra, o si desea utilizarla para elaborar resúmenes de prensa (www.conlicencia.com; 91 702 19 70/93 272 04 47)». Edita:: INFORME: VUELTA AL COLE Todo apunta a una Campaña de Vuelta al Cole 2022 en positivo 32 Propietarios y Agentes de licensing valoran la Vuelta al Cole 40 Los licenciatarios valoran la evolución y tendencias de la Campaña de Vuelta al Cole 48 Productos destacados 50 ENTREVISTA 28 Entrevista a Pau Pascual, VP Southern Europe, MENA & South Asia de WildBrain CPLG Premios a la Distribución de juguetes y juegos 24 ENTREVISTA 54 Entrevista a Eduardo Garagorri, director comercial y de desarrollo de negocio de Zinkia INFORME: CONTENIDOS AUDIOVISUALES Cambios en el licensing por los nuevos hábitos de consumo de contenidos audiovisuales 58 Propietarios y agentes analizan el segmento de contenidos audiovisuales 66 Los licenciatarios analizan el segmento de contenidos audiovisuales 68 Propiedades audiovisuales 70 CONVERSACIÓN CON... 82 Los contenidos audiovisuales en el licensing Director: Emili Alsina Coordinación editorial: Carmina Meneses, Oriol Cortés Coordinación comercial: Marc Alsina Director: Angel Hernández Director Comercial: Marc Esteves Director Área Industrial: Ibon Linacisoro Director Área Agroalimentaria: David Pozo Director Área Construcción e Infraestructura: DavidMuñoz Directora Área Tecnología yMedioAmbiente: Mar Cañas Directora Área Internacional: Sònia Larrosa www.interempresas.net/info comercial@interempresas.net redaccion_licencias@interempresas.net Indian Agent: Amarjeet Singh Gianni / as_gianni@yahoo.co.in / +91 98390 35458 Director General: Albert Esteves Director de Desarrollo deNegocio: Aleix Torné Director Técnico: Joan Sánchez Sabé Director Administrativo: Jaume Rovira Director Logístico: Ricard Vilà Directora Agencia Sáviat: Elena Gibert Amadeu Vives, 20-22 08750Molins de Rei (Barcelona) Tel. 93 680 20 27 DelegaciónMadrid Av. Sur del Aeropuerto de Barajas, 38 Centro de Negocios Eisenhower, edificio 4, planta 2, local 4 28042 Madrid - Tel. 91 329 14 31 DelegaciónValladolid Paseo Arco del Ladrillo, 90 1er piso, oficina 2ºA 47008 Valladolid Tel. 983 477 201 www.novaagora.com Audiencia/difusión en internet y en newsletters auditada y controlada por: Interempresas Media es miembro de: Revista trimestral 32 EDITORIAL 3 ACTUALIDAD 8 14 PREMIOS LICENCIAS ACTUALIDAD Guía para saber dónde, cómo y qué compran los consumidores 100 Productos Destacados 102 Próximo Número 106 58 El metaverso entra en escena en el licensing ENTREVISTA 90 Entrevista a Pierre Bourdin, profesor e investigador de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicaciones de la UOC TENDENCIAS ECO 92 Hacia un consumidor consciente sobre la sostenibilidad y gran agente del cambio GESTIÓN DEL PUNTO DE VENTA 94 El comercio va de personas ENTREVISTA 96 Entrevista a Pepe Martínez, consultor y docente en Postgrado Neurociencia, y autor del libro Neuroinsights Productos destacados 80 TENDENCIAS TECNOLOGÍAS 98 Tendencias digitales y tecnológicas para el 2022 ANÁLISIS LICENSING 86

8 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.LICENCIAS.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER ViacomCBS se convierte en Paramount ViacomCBS anunció que la compañía global de medios de comunicación se convertía en Paramount Global desde el 16 de febrero, aunando todas sus marcas líderes de entretenimiento bajo un nuevo nombre de la empresa matriz: Paramount. Shari Redston, non-executive chair de la junta directiva de la compañía, comentó que “Paramount es una idea: una promesa de ser los mejores”, y añadió que “esa promesa siempre ha estado en el centro de lo que aspiramos a construir como creadores de más de un siglo de excelencia cinematográfica, con negocios y marcas que han definido y redefinido el entretenimiento generación tras generación. Hemos logrado un enorme progreso, y nunca he estado más entusiasmada con el futuro de esta compañía”. Por su parte, Bob Bakish, presidente y CEO de la compañía, ha comentado que “el icónico pico de Paramount representa una rica historia para nuestra compañía como pioneros en la Edad de Oro de Hollywood. Hoy, al adoptar el nombre de Paramount, somos pioneros de un nuevo y emocionante futuro”. Mattel nombra a Ruth Henriquez head of Consumer Products para EMEA Mattel ha anunciado el nombramiento de Ruth Henriquez como nueva head of Consumer Products para la región EMEA. En su nuevo rol, se encargará de la supervisión de todo el portfolio de productos de consumo de todas las marcas de Mattel, además de profundizar en la integración de la división de Consumer Products en el marketing de franquicias. Ruth Henriquez cuenta con 10 años de experiencia en Mattel EMEA, con conocimiento de todas las marcas. Inició su trayectoria en la compañía el 2011 en el departamento de finanzas, después se trasladó al departamento de marketing y allí lideró equipos de marketing tanto en Italia como en Iberia. Recientemente, Ruth Henriquez desempeñaba funciones en Reino Unido como directora de EMEA para las marcas infantiles y preescolares. Roz Nowicki, head of Global Consumer Products and Franchise Marketing, ha comentado que “estamos encantados de nombrar a Ruth en este rol, con su basta experiencia en el mercado europeo. Conjuntamente con su equipo, pondrá el foco en acelerar el crecimiento y amplificar el valor de las marcas de Mattel a través de los programas de Consumer Products”. Liragram es el nuevo distribuidor de Disguise Inc en España Liragram España ha sido nombrada como nueva distribuidora oficial para el territorio nacional de Disguise Inc, empresa especializada en la industria de los disfraces y parte del holding de Jakks Pacific, fabricante de juguetes y productos de consumo a nivel internacional. Disguise Inc diseña y fabrica millones de disfraces y accesorios cada año, con las marcas y licencias más populares tanto del mercado estadounidense, como del resto de mercados internacionales. Desde el 1 de abril de 2022, Liragram España ofrece en el mercado nacional los disfraces de Disguise Inc con licencias como Disney, entre otras muchas licencias de rigurosa actualidad.

9 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.LICENCIAS.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Warner Bros. presenta el logo del centenario Warner Bros. ha presentado su logo del Centenario, con el que inicia oficialmente una amplia gama de actividades que conducen al icónico 100 Aniversario del Estudio, el 4 de abril de 2023. Llega la segunda temporada de El Mundo de Karma El mundo de Karma, la serie animada infantil creada por Chris ‘Ludacris’ Bridges, ha vuelto con una nueva temporada que llegó a Netflix el 10 de marzo. La serie, cuya primera temporada se estrenó en esta misma plataforma en octubre de 2021 en 190 países y 22 idiomas, viene acompañada de un programa de productos de consumo con 35 licencias firmadas hasta la fecha, incluyendo colaboraciones internacionales con Mattel, Scholastic y Universal Music. El mundo de Karma es una producción de la distribuidora, productora y creadora de contenidos 9 Story Media Group, en colaboración con Brown Bag Films, y Karma’s World Entertainment, la productora de Chris Bridges. DeAPlaneta Entertainment es la empresa encargada de representar El Mundo de Karma en España, Portugal e Italia, tras el acuerdo que cerró el año pasado con 9 Story Brands, la división de gestión de marcas y productos de consumo de 9 Story Media Group. Brave Bunnies vuelve a emitirse en Clan La serie de animación Brave Bunnies, de producción ucraniana, se ha vuelto a emitir en Clan desde el pasado 28 de marzo, con horario de lunes a viernes por las mañanas. Brave Bunnies, serie producida por Glowberry en colaboración con Ánima, cuenta con dos temporadas de 52 episodios de 7 minutos cada una, y narra la historia de dos curiosos y aventureros hermanos conejitos que proactivamente crean alegría y emoción en su vida. Esta serie va dirigida a niños y niñas de 2 a 5 años y les ayuda a fomentar su curiosidad, creatividad y espíritu aventurero. Desde el pasado lunes 28 de marzo, la serie vuelve a emitirse en el canal infantil Clan de lunes a viernes en horario de mañana, y también los sábados y domingos a media mañana. El Ocho Licencias y Promociones es el agente de la licencia, que cuenta con Spin Master como master toy. Ann Sarnoff, presidenta y CEO de WarnerMedia Studios y Networks Group, ha declarado que “estamos entusiasmados con el lanzamiento de las actividades en torno a este aniversario histórico y nos complace compartir este logo conmemorativo con nuestros fans y socios de contenidos que celebra el centenario de uno de los estudios de entretenimiento más grandes del mundo. A lo largo de la historia de Warner Bros., sus películas y series de televisión han sido reconocidos como la máxima referencia de la narración y para nosotros era importante resaltar que contar historias que emocionan al mundo es nuestra razón de ser”. Desde finales de este año y durante 2023, las celebraciones del centenario de Warner Bros. incluirán una campaña totalmente enfocada a los fans que implicará a todas las divisiones del estudio, así como a sus compañías hermanas. En los próximos meses se dará a conocer más información sobre las actividades del centenario.

10 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.LICENCIAS.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER WorldBrands incorpora nuevas licencias en sus puzles 3D WorldBrands se convierte en distribuidor exclusivo de 4D Puzzle, para sus líneas de puzles 3D con las licencias de Star Wars, Marvel y Disney, en España y Portugal. Estas nuevas licencias se unen a las marcas Harry Potter y National Geographic, que ya distribuía WorldBrands, engrosando de esta manera el abanico de puzles 3D de la empresa, y estarán disponibles en los mercados español y portugués a partir de mayo de este mismo año. Entre la gama de productos que ofertará la compañía, encontramos puzles y maquetas 3D de diferentes tamaños, inspirados en las nuevas licencias que incorporan al catálogo. Spielwarenmesse eG y Licensing International preparan una feria de licensing en Alemania La segunda edición del Día del Niño regresa el 26 de abril Impulsada por la Fundación Crece Jugando, el Día del Niño celebra su segunda edición el 26 de abril, con el objetivo de visibilizar el papel de los niños y niñas en la sociedad y reconocer su actitud y capacidad de adaptación ante las adversidades. Bajo el lema ‘¿Lo celebramos juntos?’, esta efeméride invita a sumarse a una celebración para el bienestar de los pequeños, poniendo la mirada de adulto a la altura de los niños para comprender y conocer sus necesidades, sus ilusiones o sus miedos. Para esta segunda edición, las entidades adheridas pondrán en marcha diferentes actividades dirigidas a los más pequeños, como visitas guiadas a museos, talleres o iluminación de espacios públicos o edificios emblemáticos. Asimismo, la Fundación Crecer Jugando ha vuelto a activar la campaña de donación de juguetes para que todos los niños puedan disfrutar de este día, tanto a través de las ONG como de hospitales. Los colegios también se suman a la programación del Día del Niño con la campaña ‘Lanza tus pajaritas de papel’, con la que se invita a los alumnos de aquellos colegios adheridos a crear su propia pajarita de papel, como símbolo de juego infantil que además representa libertad. Spielwarenmesse eG y Licensing International han anunciado la celebración de un evento conjunto centrado en el negocio del licensing para las regiones de habla alemana, como Alemania, Austria y Suiza. Licensing-X Germany será una nueva feria que coincidirá con Insights-X, el certamen de papelería, celebrándose del 5 al 7 de octubre de 2022 en el Centro de Exposiciones de Núremberg. “Con Licensing-X Germany, estamos construyendo nuestra oferta en un mercado que muestra un fuerte crecimiento, con el que estamos familiarizados y que está activo en muchos sectores diferentes”, explica Christian Ulrich, portavoz de la Junta Ejecutiva de Spielwarenmesse eG.

12 PUBLIRREPORTAJE CREANDO ILUSIONES La Empresa Artesanía y Diseño Textil, S.A., fundada en Barcelona en 1970, es un referente en el negocio del licensing desde hace más de 30 años, con una marcada apuesta por un producto de diseño exclusivo, colecciones coordinadas y buena calidad. HISTORIA DE ARDITEX Artesanía y Diseño Textil, S.A. (ARDITEX) nace en Barcelona en 1970, y tal como indica su denominación social, las principales características que definen a la empresa son sus productos manufacturados (Artesanía-AR), de diseño innovador (Diseño-DI) y en el marco del sector textil (Textil-TEX). Inicialmente, en el contexto de la España en desarrollo de la década de los 70, la empresa tiene una importante y rápida penetración entre el comercio del sector del regalo, jugueterías y otros detallistas en toda la Península, a través de originales colecciones de juguetes didácticos y bolsas textiles y escolares para niños, comercializados siempre bajo su propia marca ARDITEX. No será hasta finales de la década de los 80 que la compañía se introduce en el mercado del licensing, inicialmente como distribuidor de una empresa extranjera de artículos de lluvia y posteriormente ya firmando directamente los primeros contratos de licencia. En los sucesivos años el sector del licensing experimenta un importante crecimiento y ARDITEX en busca de oportunidades amplia significativamente su catálogo de colecciones licenciadas, incorporando a la familia de productos de lluvia inicial nuevas colecciones textiles, de complementos y accesorios y también otros artículos de hogar/decoración para niños, las cuales se hanmantenido hasta la actualidad. Paralelamente, durante los últimos 30 años, la empresa ha efectuado de manera progresiva un proceso de internacionalización centrada en el entorno de Europa y actualmente tiene presencia en más de 20 países. Además, en el 2017 se lanzó la nueva marca Zaska, con productos de diseño exclusivo y propio, lo que ha significado recuperar después de muchos años una marca de la casa que complementa el resto de colecciones desarrolladas bajo franquicias licenciadas. Durante los más de 50 años de historia de ARDITEX, la empresa ha demostrado una elevada capacidad de adaptación y resiliencia, superando numerosos cambios acontecidos en el mercado y en el entorno social y económico, y también ha completado con éxito un relevo generacional en la Dirección. Con su línea Fisher-Price, la empresa acude a ferias de puericultura como Kind+Jugend, Colonia (Alemania).

DESDE 1970 MISIÓN DE LA EMPRESA Desde el mismo origen, la misión principal de la empresa ha sido la de generar valor e ilusionar a los clientes y consumidores, a través de la creación y comercialización de productos diferenciados y exclusivos para niños/as. En todos estos años, y pese a los numerosos cambios acontecidos, tanto internamente en la empresa como en el entorno externo, esta misión se ha mantenido inalterada y es la que ha regido la forma de trabajar en ARDITEX. VALORES CORPORATIVOS Algunas de las principales características que hacen diferente a la empresa ARDITEX son las siguientes: • Enfoque exclusivo en el niño/a, con productos desde la primera infancia hasta niños/as antes de la adolescencia. • Apuesta por licencias de carácter clásico, con fuerte reconocimiento por el consumidor y con poca volatilidad, lo cual es una garantía y seguridad para los clientes. • Desarrollos “cross-cathegory”, que abarcan desde accesorios y complementos textiles hasta artículos escolares y de hogar. • Colecciones de productos coordinadas y renovadas mayoritariamente cada temporada, lo cual es una ventaja para los clientes y el mercado que demanda novedades constantemente. • Desarrollo de soluciones y proyectos ad-hoc para los clientes. • Buena relación precio-calidad de los productos. • Vocación de servicio al cliente, siendo este el foco principal de la estrategia de la empresa. RETOS PARA EL 2022 Y DE FUTURO En un mundo tan complejo como el actual el principal reto de la empresa es conservar la capacidad para seguir haciendo frente a todos los desafíos y cambios que sin duda planteará el entorno, para el que la compañía cuenta con un equipo de profesionales y colaboradores preparados para ello. En particular, como retos más inmediatos para la sociedad son el proceso de transformación digital iniciado ya hace unos años y la consolidación de la internacionalización, a través de alianzas estratégicas con clientes y distribuidores en los mercados extranjeros en los que tiene presencia y otros nuevos. Y, como siempre, la empresa, con una dilatada experiencia de más de medio siglo, continuará con su clara misión: seguir creando ilusiones para niños y padres de las nuevas generaciones futuras. n ARDITEX TEL. 93 347 42 77 WWW.ARDITEX.COM Showroom de producto en las oficinas de Barcelona. En 2017 se lanzó la nueva marca Zaska. Arditex expone en eventos internacionales como la feria del juguete de Spielwarenmesse, Núremberg (Alemania).

14 PREMIOS LICENCIAS ACTUALIDAD Los galardonados valoran los Premios LICENCIAS Actualidad, año 2021 Después de anunciar en la pasada edición de la revista los diferentes ganadores de los Premios LICENCIAS Actualidad, año 2021, ofrecemos a continuación un reportaje con la entrega de los galardones a los premiados. En estas páginas damos voz a los premiados para conocer sus impresiones sobre el reconocimiento conseguido, y conocemos también sus objetivos y previsiones para lo que resta de 2022. A continuación, mostramos las valoraciones de los galardonados en la 19ª edición de los Premios LICENCIAS Actualidad. Los Premios LICENCIAS Actualidad han llegado a su 19ª edición y reconocen, un año más, el trabajo de las propiedades y las empresas más destacadas del negocio de las licencias a lo largo del último año (en este caso, las que tuvieron un mejor comportamiento en 2021). Los diferentes premiados han sido escogidos a partir de las votaciones de los profesionales vinculados al negocio de las licencias: propietarios, agentes de licensing, licenciatarios, distribuidores y detallistas. Como novedad este año, hemos introducido una nueva categoría en los premios, que reconoce la mejor propiedad y el mejor licenciatario para el público adulto. LOS PREMIADOS La licencia Harry Potter, propiedad de Warner Bros. Consumer Products, ha vuelto a ser reconocida en esta edición como la Mejor Propiedad del 2021. Por su parte, la empresa Disney repite también con el reconocimiento como el Mejor Propietario del año pasado. El resto de los galardonados en los Premios LICENCIAS Actualidad han sido: Harry Potter (propiedad de Warner Bros. Consumer Products), como Mejor Propiedad de Entretenimiento; Stor, como Mejor Licenciatario de Entretenimiento; SuperThings (propiedad de Magic Box y cuya licencia gestiona Valkiria Universal Exports), como Mejor Marca licenciada; Artesanía Cerdá, repite como Mejor Licenciatario de Marca licenciada; Real Madrid, como mejor Propiedad de deportes; Panini vuelve a ser reconocido como Mejor Licenciatario de Deportes; Mr. Wonderful, como Mejor Propiedad de arte y diseño; Grupo Erik, como Mejor Licenciatario de arte y diseño; Super Mario (propiedad de Nintendo), como Mejor Propiedad digital; Lego, repite también como Mejor Licenciatario digital; Friends (propiedad de Warner Bros. Consumer Products), como Mejor Propiedad para Adultos; Funko, como Mejor Licenciatario para Adultos; Estrella Galicia, como Mejor Promoción con Licencia por la campaña con La Casa de Papel; y El Corte Inglés, como Mejor Retail del año. A continuación, recogemos las valoraciones de las empresas galardonadas, que comparten también con nosotros las principales estrategias que han desarrollado y que las han llevado a este reconocimiento, así como sus objetivos de cara a lo que resta de 2022. Esta información va acompañada de una fotografía junto al premio de los profesionales encargados de llevar las gestiones de las licencias y las empresas ganadoras.

15 PREMIOS LICENCIAS ACTUALIDAD LICENCIA DEL AÑO HARRY POTTER Paula Sureda, retail director de Warner Bros. Consumer Products España y Portugal, agradece el premio “porque es un reconocimiento importante a Harry Potter, así como al trabajo realizado por todo el equipo durante el último año. Ha sido un año lleno de desafíos que hemos sabido abordar con éxito. Por otra parte, el premio nos anima a seguir trabajando para ampliar aún más el universo de Harry Potter a través de nuevas oportunidades de negocio, desarrollando programas de licencia innovadores, creativas guías de estilo y lanzando originales líneas de producto en múltiples categorías. Harry Potter es una marca de largo recorrido que mantiene su magia y poder desde hace 20 años, un éxito que ha sido posible gracias al apoyo de nuestros socios y licenciatarios a lo largo de estas dos apasionantes décadas. Queremos compartir con todos ellos este premio”. En cuanto a las principales estrategias desarrolladas, destaca: “La celebración del 20 aniversario del estreno de la primera película, ‘Harry Potter y la Piedra Filosofal’, ha marcado nuestra estrategia a lo largo de 2021. La notoriedad de la marca ha sido muy relevante a todos los niveles y especialmente en el retail, donde hemos implementado numerosas activaciones en el punto de venta, destacando en las campañas de Vuelta al Cole y Navidad. Además, hemos realizado campañas de publicidad y acciones de marketing con influencers en redes sociales”.n Paula Sureda, retail director de Warner Bros. Consumer Products España y Portugal. PROPIETARIO DEL AÑO DISNEY CONSUMER PRODUCTS Laura Caviedes, responsable de marketing de productos de consumo de The Walt Disney Company España y Portugal, destaca del premio que “es un gran reconocimiento al trabajo de todo el equipo y también a la gran labor de nuestros partners y licenciatarios que hacen llegar nuestras marcas al consumidor”. Respecto a las acciones desarrolladas a lo largo del 2021, comenta que “este año hemos profundizado en el segmento fan y coleccionista desarrollando planes dirigidos a nuevos canales de venta que nos ha permitido incrementar la capilaridad. Además, hemos afianzado nuestra presencia en varios marketplaces como el lanzamiento de la primera tienda de productos oficiales Disney en Aliexpress”. Finalmente, Laura Caviedes señala que entre los objetivos de la compañía para este 2022 está “seguir desarrollando planes de marketing que apoyen nuestras franquicias evergreen y continuar maximizado la gran oportunidad que representa Disney+ como nueva ventana de exposición de nuestro contenido”. n Laura Caviedes, responsable de marketing de productos de consumo de The Walt Disney Company España y Portugal.

16 PREMIOS LICENCIAS ACTUALIDAD PROPIEDAD DE ENTRETENIMIENTO HARRY POTTER Nelson Brandao, senior category manager FMCG & Promotions, Global Themed Entertainment and Publishing de Warner Bros. Consumer Products España y Portugal, ha comentado que “para Warner Bros. Consumer Products es un orgullo recibir este premio que viene respaldado por los agentes del sector. La franquicia Harry Potter genera un contenido de entretenimiento espectacular dirigido a fans de todas las edades, y trabajamos junto a todas las divisiones de Warner Bros. para crear nuevos contenidos e historias que inspiren líneas de productos que emocionen y lleven la magia de la franquicia a todos los fans. Harry Potter ofrece un increíble abanico de posibilidades de entretenimiento que incluye las 8 películas de la saga, que la han convertido en una de las franquicias cinematográficas más rentables de la historia, videojuegos, contenidos en plataformas digitales y redes sociales, así como parques temáticos y experiencias inmersivas, como exposiciones itinerantes, tours por el estudio o la ‘flagship store’ de Harry Potter, en Nueva York”.n Nelson Brandao, senior category manager FMCG & Promotions, Global Themed Entertainment and Publishing de Warner Bros. Consumer Products España y Portugal. Valentín Ortiz, export manager de Stor. LICENCIATARIO DE ENTRETENIMIENTO STOR Valentín Ortiz, CEO de Stor, ha comentado que “recibir por segundo año consecutivo el galardón como mejor licenciatario de entretenimiento nos llena de alegría. Significa el reconocimiento a mucho esfuerzo y análisis sobre las estrategias que en su momento se plantearon y que nos ha llevado a conseguir este premio”. Entre las principales acciones desarrolladas en 2021, el máximo responsable de la compañía explica que “planteamos desarrollar una línea absolutamente innovadora en todo el producto destinado a jóvenes-adultos, y para ello desarrollamos 15 moldes nuevos, combinando diferentes materiales. Esto dio lugar a una gama de productos completamente innovadores y que no se conocían en el mercado. Un reto en creatividad que se ve reflejado en este reconocimiento recibido”. En cuanto a los objetivos para este 2022, Valentín Ortiz apunta: “Diferenciarnos de otros licenciatarios que manejan producto de regalo y ser considerados los especialistas específicos en producto de menaje y vajillería para jóvenesadultos, llevando al límite nuestra experiencia como fabricantes en la categoría desde hace 53 años”.n

17 PREMIOS LICENCIAS ACTUALIDAD Virginia Colvée, directora de marketing internacional de Magic Box. Jose Francisco Cerdá, director de marketing y diseño de Artesanía Cerdá. MARCA LICENCIADA SUPERTHINGS Virginia Colvée, directora de marketing internacional de Magic Box, agradece el premio y destaca que “es un reconocimiento a la marca y todo el trabajo y creatividad que hay detrás. Nuestro objetivo es siempre crear juguetes que aporten algo nuevo, original y que nos diferencia de los demás, y ganar premios como este demuestra que lo estamos logrando”. Sobre las principales acciones desarrolladas en 2021, señala que “ha sido un gran año para las licencias de SuperThings. Podemos destacar, entre las principales acciones, el musical que hasta ahora se ha representado en Madrid y Barcelona, la exposición SuperThings, que de momento se ha presentado en Madrid y en breve se anunciarán más ciudades y las colaboraciones con marcas como TostaRica y Phoskitos”. De cara al futuro, Virginia Colvée apunta que “para el 2022 nuestro plan es seguir asociando SuperThings a marcas líderes en su sector. Actualmente ya hemos cerrado algunos acuerdos para este año, que demuestran que estamos cumpliendo el objetivo”.n LICENCIATARIO DE MARCA LICENCIADA ARTESANÍA CERDÁ Jose Francisco Cerdá, director de marketing y diseño de Artesanía Cerdá, ha comentado que “este premio supone un reconocimiento al trabajo realizado por el equipo de Cerdá en nuestro propósito por crear productos únicos y de calidad que aporten valor a nuestros clientes. Un poco cómo cuando alguien que admiras te da una palmadita en la espalda y te dice ¡bien hecho!”. En cuanto a las principales acciones desarrolladas a lo largo del 2021, destaca que “han ido dirigidas a cumplir con el plan estratégico de la empresa, elaborado en 2019. En ese sentido hemos ido adaptando y elaborando cada una de las fases para cumplir con la estrategia a pesar de la incertidumbre e imprevistos a los que se ha enfrentado el sector”. Finalmente, en cuanto a los objetivos para este año, José Francisco Cerdá apunta que “para este 2022, año en el que Cerdá celebra 50 años de trayectoria empresarial y 35 como gestores de licencias, nuestro objetivo es seguir cumpliendo día a día con el plan estratégico para seguir haciendo lo que mejor sabemos, crear esos ‘life’s little moments’ que nos caracterizan”.n

18 PREMIOS LICENCIAS ACTUALIDAD PROPIEDAD DE DEPORTES REAL MADRID Desde el Real Madrid C.F. señalan que “este galardón supone un reconocimiento a la labor de todo el equipo del departamento de licencias, que ha luchado contra unas circunstancias muy adversas durante la mayor parte del año 2021, derivadas del Covid-19”. En cuanto a las acciones desarrolladas a lo largo del año pasado, destacan que “supuso un difícil periodo de transición en el que las acciones se centraron principalmente en el análisis y comprensión de un entorno condicionado por bajos niveles de consumo, caída de ventas de productos de consumo, cierre de locales comerciales, restricciones de aforo y toques de queda tanto a nivel nacional como internacional. En este sentido el club realizó en 2021 importantes esfuerzos para ayudar a nuestros licenciatarios, compartiendo con ellos las dificultades, las consecuencias y los riesgos generados en este momento tan complicado. A pesar de este negativo contexto, el club gestiona a través de sus licenciatarios una importante cartera de contratos de licencia con los mejores especialistas del sector a nivel global”. Finalmente, de cara al futuro apuntan que “los objetivos están centrados en dos aspectos relevantes como son el desarrollo de la actividad comercial y la internacionalización de la marca, de manera que podamos volver a la normalidad y retomar la fuerte y exitosa implantación que la marca Real Madrid ha tenido a lo largo de los años”.n LICENCIATARIO DE DEPORTES PANINI Lluís Torrent, director general de Panini España, valora muy positivamente el premio recibido, “especialmente en un año complicado como fue el pasado”. Respecto a las principales acciones desarrolladas el año pasado, señala que “las acciones fueron las habituales con los lanzamientos de las colecciones destinadas a La Liga de Fútbol Española y, además, aunque fue fuera de su período natural, también se publicó la colección sobre la Eurocopa”. Finalmente, hablando de los objetivos para 2022, Lluís Torrent comenta que “los principales objetivos son recuperar el nivel de antes de la pandemia. Ya se está notando una importante recuperación y, además, este año publicaremos la colección sobre el mundial, que este año se celebra en noviembre, y en breve lanzaremos la colección sobre la Euro femenina. Además, en la modalidad online a través de nuestra web, comercializaremos las colecciones del Tour de Francia, campeonatos de fútbol como la Premier League, la Liga francesa y el Calcio Italiano, y los deportes típicamente norteamericanos”. n Natalia Paretas, licensing manager de Panini España.

19 PREMIOS LICENCIAS ACTUALIDAD Laura de Luque, head of licensing & collaborations de Mr. Wonderful. Parte del equipo de profesionales de Grupo Erik. PROPIEDAD DE ARTE Y DISEÑO MR. WONDERFUL Laura de Luque, head of licensing & collaborations de Mr. Wonderful, reconoce que, aunque “para nosotros el mejor reconocimiento es que nuestros clientes sientan conexión con la marca, y se sientan atraídos por los productos y novedades que desarrollamos, obtener un premio por el trabajo bien hecho es siempre una doble satisfacción y motivación para todos los equipos y partners implicados en el desarrollo de las licencias”. Sobre las principales acciones desarrolladas a lo largo de 2021, destaca que a pesar de los retos que tuvieron que afrontar, “tenemos la suerte de contar con grandes partners que confían plenamente en la marca, y con quienes hemos desarrollado colecciones que nos han permitido ofrecer a nuestros consumidores productos de diferentes categorías, novedosos, únicos, sorprendentes y que transmiten los valores de marca”. Finalmente, sobre los objetivos marcados para este 2022, Laura de Luque señala que “el objetivo principal es continuar siendo líderes en innovación y sorprendiendo a nuestro target con el desarrollo de productos positivos, originales, de calidad y desarrollados por los mejores partners”, y añade que “seguiremos apostando fuerte por el desarrollo de productos de moda y estilo de vida y estamos en conversaciones con multinacionales, que nos ayudarán a llevar la marca Mr. Wonderful cada vez más lejos”. n LICENCIATARIO DE ARTE Y DISEÑO GRUPO ERIK Jesús Gámez, design manager de Grupo Erik, agradece el premio recibido y señala que “estamos muy satisfechos de haber conseguido esta distinción, ya que viene a premiar el esfuerzo continuado de Erik por ofrecer en el mercado un producto diferente y de calidad”. Respecto a las principales acciones desarrolladas a lo largo del 2021, destaca que “hemos hecho una apuesta muy fuerte por seguir creciendo a nivel comercial, aumentando nuestra oferta de licencias y el rango de productos en el que aplicarlas. No hay que quedarse en la zona de confort. Reforzar nuestro departamento de diseño de producto con nuevo talento también ha sido una prioridad para satisfacer nuevas necesidades”. Y finalmente, de cara a este año Jesús Gámez apunta que “nuestro objetivo va a ir encaminado a seguir apostando por el desarrollo de productos innovadores que sorprendan gratamente a nuestros clientes con soluciones imaginativas y nuevos acabados. Estamos siempre muy atentos a un mercado que se hace cada vez más exigente y competitivo. Esperamos que en los próximos años este esfuerzo siga dando sus frutos”. n

20 PREMIOS LICENCIAS ACTUALIDAD PROPIEDAD DIGITAL SUPER MARIO Antonio López, director general de Nintendo Ibérica, ha asegurado que “es un verdadero placer recibir este premio. Estamos muy agradecidos a nuestros socios de licencias por su fuerte apoyo e inversión. Añadiendo además una muy buena comprensión de nuestra forma de trabajar con esta marca, especialmente en momentos realmente difíciles durante la pandemia. También quiero dar las gracias a LICENCIAS Actualidad y a los profesionales del sector que han votado y reconocido a Super Mario como la Mejor Propiedad Digital de 2021”. En cuanto a las acciones desarrolladas destaca que “2020 y 2021, año del 35 aniversario de Super Mario Bros, supuso una buena oportunidad para que el equipo de Nintendo reflexionara sobre los siguientes pasos y el camino a seguir con Super Mario, del que estamos viendo ya algunos resultados. Por otra parte, en 2021, Nintendo puso a la venta varios juegos de Super Mario para la consola Nintendo Switch”. Finalmente, de cara al futuro, Antonio López asegura que “nuestro principal objetivo es ampliar el número de personas que tienen acceso a las propiedades intelectuales de Nintendo, incluido Super Mario. La promoción basada en nuestros personajes es fundamental para ejecutar esta estrategia, y nos gustaría seguir trabajando de cerca con nuestros socios de licencias para generar experiencias únicas y memorables”. En cuanto a Super Mario, están preparando una película con la colaboración de Illumination y NBCUniversal, y este año lanzarán nuevos juegos, algo fundamental para “fortalecer la propiedad intelectual de Super Mario y, finalmente, apoyar a nuestros socios de licencias”, concluye. n LICENCIATARIO DIGITAL LEGO Isabel Pérez, PR & Events Manager de Grupo Lego para España y Portugal, ha agradecido el premio recibido y asegura que es un reconocimiento también a su misión como empresa y como marca, que es inspirar y ayudar en el desarrollo creativo de los constructores y constructoras del mañana. “Para lograr esto, el licensing es crucial y nos permite seguir inspirando a que los niños y niñas jueguen con creatividad”, asegura. Entre las acciones más destacadas llevadas a cabo en 2021, destaca “la innovación con el lanzamiento de las novedades de lego Super Mario, que nos permite trasladar el universo del videojuego a la vida real e introducir nuevos escenarios, personajes y hasta un modo de juego multijugador. Es una clara muestra de cómo el licensing consigue mover masas y crear un universo fan importante”. De cara al futuro, Isabel Pérez reconoce que “uno de los desafíos actuales recae en el marketing de los productos que lanzamos con nuestros partners. Creemos que tenemos una experiencia de juego ideal para cada niño o niña del mundo, y lo creemos porque el trabajo con estos partners nos permite dar respuesta a los gustos de los fans, a sus intereses y a sus peticiones. Para ello es vital pensar en las tendencias de cada tramo de edad, y seguimos asociándonos con marcas icónicas, con las que compartimos valores y que representan la nostalgia entre otros atributos”. n Isabel Pérez, PR & Events Manager de Grupo Lego para España y Portugal. Equipo de dirección de Nintendo Ibérica. De izq. a dcha.:Ángel Andrés Navia, director comercial; Antonio López, director general; y Gustavo Viúdez, director de marketing.

21 PREMIOS LICENCIAS ACTUALIDAD PROPIEDAD ADULTOS FRIENDS Sara Martín, senior category manager Fashion de Warner Bros. Consumer Products España y Portugal, ha destacado que “Friends es una de las franquicias más icónicas de la cartera de WBCP y es un orgullo para nosotros recibir este galardón que nos impulsa a seguir trabajando, para ampliar aún más el reconocimiento de la marca entre las nuevas generaciones. Friends es una de las series míticas de la televisión, que mantiene la misma energía y dinamismo desde su lanzamiento hace más de 25 años, y que atrae cada día a nuevos fans. Actualmente, Friends se emite en HBO Max y se ha consolidado como una de las series favoritas entre los adolescentes, millennials y adultos, siendo, además, una de las series con más seguidores en las redes sociales. En España la comunidad de fans sigue creciendo y demandando nuevos productos inspirados en la marca, destacando en las categorías de moda y accesorios, hogar y juegos”. n Sara Martín, senior category manager Fashion de Warner Bros. Consumer Products España y Portugal. LICENCIATARIO ADULTOS FUNKO Rosa Seegelken, regional business development manager Iberia de Funko UK, ha destacado que “es un honor recibir este reconocimiento en nombre de todo el equipo de Funko. Estamos muy agradecidos por el apoyo recibido”. Sobre las principales acciones llevadas a cabo a lo largo del año pasado, la responsable regional de la compañía señala que “a lo largo de 2021 hemos continuado con nuestro potente plan de lanzamiento mensual de novedades y también diversificando nuestro portfolio con nuevas categorías como Loungefly, Juegos de Mesa y mucho más”. Finalmente, en cuanto a los objetivos de Funko de cara al futuro, Rosa Seegelken apunta que “este año tenemos un objetivo bastante potente de crecimiento que nos permitirá consolidar nuestra presencia en el mercado ibérico. Seguiremos expandiendo las nuevas categorías que recientemente hemos introducido, ya que han demostrado un potencial sin precedentes”. n Rosa Seegelken, regional business development manager Iberia de Funko UK.

22 PREMIOS LICENCIAS ACTUALIDAD PROMOCIÓN CON LICENCIA ESTRELLA GALICIA CON LA CASA DE PAPEL Jose G. Estrada, global omnichannel manager de Hijos de Rivera, valora el premio “con mucha satisfacción, ya que se trataba de una de las acciones clave en nuestra campaña de posicionamiento. No lo hemos tratado como una licencia al uso, sino como punto de contacto más en la comunicación con nuestros consumidores y, sin duda, este premio es el reflejo de que este punto de contacto ha funcionado”. Sobre cómo surgió y desarrolló la idea, destaca que fue “de manera muy sencilla” y explica que “nuestra vinculación a la serie con presencia de ’placement’ viene desde la primera temporada. Según fue aumentando el éxito de la serie, así como la existencia de valores comunes entre nuestra marca y la serie, fuimos incrementando las acciones alrededor de la serie, de lo que acabó derivando esta acción conjunta con Netflix”. Finalmente, sobre los objetivos para el futuro, apunta que “nuestra utilización del licensing está muy ligada a nuestro posicionamiento, no tanto a las ventas, por lo que seguiremos esta línea, planteando acciones con nuestras botellas que estén vinculadas a alguno de nuestros ejes de posicionamiento”. n RETAIL EL CORTE INGLÉS Guadalupe Corzo, directora de compras del departamento de Juguetes y Videojuegos de El Corte Inglés, reconoce que “es un orgullo para nosotros este premio. Un reconocimiento al gran equipo transversal que trabaja y cuida las licencias, para crecer con ellas y darles valor e importancia ante nuestros clientes”. Respecto a la actividad durante 2021, señala que “hemos seguido trabajando desde todos los departamentos involucrados (marketing, ventas, web, visual merchandasing, comercio internacional, compras...) en nuevas oportunidades y desarrollos. Con alguna novedad como volver a introducir el cobranding en alguno de nuestros juguetes”. Finalmente, Guadalupe Corzo comenta que uno de sus principales objetivos para este año es “continuar en esta línea de trabajo, de calidad, y crecer de forma sostenida, sin pausa. Crecer buscando oportunidades en el gran abanico que nos ofrecen las licencias, nuevas o evergreen, grandes o algo más pequeñas, que tenemos ya encima de la mesa. Y en las que estén por llegar”. n Lucía Fernández, diseñadora de juguetes y licencias de El Corte Inglés. Laura Piñeiro, brand manager de Estrella Galicia.

24 Desde JUGUETES b2b, medio especializado que también edita Interempresas Media como LICENCIAS Actualidad, un año más, ha realizado la entrega de los galardones a las empresas distribuidoras ganadoras de la 23ª edición de los Premios a la Distribución de Juguetes y Juegos, que reconoce su gestión durante 2021. Agustín Pastor, CEO de Juguetes Pastor. Adrián Martínez, responsable de marketing de El Corte Inglés. Premio al FAIR PLAY Por su labor en 2021, Juguetes Pastor ha sido galardonado con este premio que reconoce a la empresa como mejor socio comercial del año pasado, destacando su colaboración en el cumplimiento de los acuerdos. n Premio al CATÁLOGO DE JUEGOS Y JUGUETES El Corte Inglés es la referencia en el sector juguetero cuando hablamos del Catálogo de Navidad y Reyes, ganando año tras año este premio, que reconoce el desarrollo y mejora continua de su catálogo. n Amparo Domínguez, responsable de marketing de Toy Planet. Premio al COMPROMISO Y LA RESPONSABILIDAD SOCIAL Como referencia en el ámbito de la solidaridad dentro de la distribución juguetera, encontramos a Toy Planet, que año tras año recibe este galardón por tener una estrategia muy marcada por su carácter solidario y de responsabilidad social.n

www.interempresas.net

RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx