84 TENDENCIAS NUEVAS TECNOLOGÍAS Blockchain aplicado a la publicidad manera que el control del proceso pasa a ser del usuario. El blockchain, que se ha dado a conocer en el mundo de la economía mediante las criptomonedas, está llegando y se está haciendo fuerte ahora en otros sectores, como es el caso de la publicidad y la comunicación, donde se empezó a aplicar a mediados de 2020, si bien es cierto que este sector todavía no ha adoptado esta tecnología como tal. En este sentido, José Gabriel García Ortega ofrece cinco claves sobre el blockchain y su aplicación en la publicidad: ELIMINAR LOS INTERMEDIARIOS El blockchain en la publicidad podría ayudar a eliminar los intermediarios, como por ejemplo las plataformas de publicidad, haciendo que los mensajes lleguen directamente al consumidor. Hasta ahora el intermediario ha sido parte importante del proceso en el mundo de la publicidad digital, aunque las empresas que invierten en publicidad solo obtienen la mitad del valor, precisamente debido a estos intermediarios. Así, el blockchain podría cambiar esta realidad, con la oporLa tecnología blockchain se aplica a la comunicación y el ‘branded content’ desde mediados de 2020, y desde entonces se ha convertido en una tendencia que no ha parado de crecer. En el siguiente artículo, recuperamos 5 claves del blockchain en la publicidad, según el experto en marketing digital José Gabriel García Ortega. El experto en marketing digital José Gabriel García Ortega ha desarrollado una breve guía sobre la implementación de la tecnología blockchain en la publicidad, que ha recogido el portal PuroMarketing. Para el experto, el objetivo básico de este tipo de tecnología es la eliminación de intermediarios en el momento de realizar una transacción o un proceso, descentralizando toda la gestión, de
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