ENTREVISTA Carmina Meneses 42 En 2021 El Reino Infantil celebró su 10º aniversario, convirtiéndose hace 4 años en el canal número 1 en español a nivel mundial en YouTube. Kidsmedia es el agente de licensing para comercializar sus licencias en España y Portugal, entre las que destacan La Granja de Zenón y Bichi Kids. En esta entrevista Roberto Pomar, CEO de Leader Entertainment, nos detalla los proyectos de licensing de sus principales marcas en el mercado español, entre otros aspectos. El Reino Infantil celebró el año pasado su 10º aniversario. ¿Qué significa este hito para la empresa? ¿Qué hechos más significativos destacaría en estos 10 años de historia? El Reino Infantil cumplió 10 años y el mayor logro de la compañía es haber generado un crecimiento sostenido desde que creamos nuestro canal en el año 2011. Hoy en día el posicionamiento dentro de YouTube es muy fuerte y desde hace 4 años nos hemos convertido en el canal número 1 en español a nivel mundial. A diferencia de la mayoría de las empresas, la pandemia nos ha permitido tener un crecimiento exponencial en el 2020 ya que hubo mayor presencia de la familia en los hogares. Hemos sido una gran ayuda para los padres, que han tenido que teletrabajar en sus casas y cuidar de los niños a la vez. No solamente ofrecimos contenido educacional para que los niños puedan consumir, sino que además creamos actividades educacionales para que los padres pudieran realizar con los niños y de esta manera sentir que, aunque estuvieran en casa, sus hijos seguían aprendiendo. A lo largo del 2020, el crecimiento de nuestras propiedades ha sido de más de un 100%, llegando a tener cifras impresionantes como 150 millones de suscriptores y más de 100 mil millones de vistas por día en nuestros canales. Cuentan con más de 150 millones de seguidores en todas sus plataformas y es el canal número uno de contenido infantil de habla hispana. ¿Cuáles han sido las claves para conseguirlo? Leader Entertainment se inició como una discográfica, pero, con el comienzo de la digitalización, apostó por virar al negocio del entretenimiento audiovisual infantil. La clave fue entender que como la televisión fue la reina de los hogares y máxima influencer en la comunicación y el consumo, las redes iban a ser una televisión global que nos permitiría desde nuestras oficinas llegar con las canciones y personajes a todas las partes del mundo. Lideramos porque entendimos primero y actuamos oportunamente. El Reino Infantil es el canal Nº14 más visto en YouTube en todos los idiomas desde su creación en 2005. Nuestra empresa tiene una gran capacidad y es la de escuchar a la audiencia y entender qué es lo que busca cada día. Permanentemente estamos monitoreando tendencias y temáticas que interesan a los más pequeños. Gracias a la gran recopilación de información que descubren nuestros analistas de audiencias y los datos que nos brindan las plataformas digitales, logramos ir hacia lo que el niño espera ver, escuchar y transformarlos en contenido relevante. Todos los días cambiamos nuestra estrategia porque todos los días el niño busca algo nuevo. ¿Qué puede avanzarnos sobre los proyectos de la Granja de Zenón y Bichi Kids en España en 2022? Afortunadamente, cerramos el año 2021 con muchos logros y éxitos. Nuestro licenciatario juguetero Bandai ha hecho un trabajo excepcional tanto en el retail como en el e-commerce, trabajando codo con codo con nosotros ya sea en el desarrollo de nuevas líneas de productos “El mundo digital cada día cobra mayor relevancia y es allí donde hay que poner el foco y centrar el negocio” ROBERTO POMAR, CEO DE LEADER ENTERTAINMENT
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