ENTREVISTA DIEGO IBÁÑEZ BELAUSTEGUI, CHIEF BRAND OFFICER DE DEAPLANETA KIDS&FAMILY “En la nueva organización seremos capaces de construir experiencias de marca, que atraigan y fidelicen a los consumidores” A finales del 2021 Planeta Junior y DeAPlaneta se integraron bajo la marca DeAPlaneta Entertainment, una integración que obedece a una reorganización estratégica y que tiene como objetivo consolidar su posición en el segmento del entretenimiento. La actividad de la empresa pasará a desarrollarse ahora en tres grandes áreas: contenidos de ficción, contenidos para niños y familias y productos interactivos. Para analizar de primera mano esta integración y conocer cómo se desarrollará la actividad en la empresa a partir de ahora, entrevistamos a Diego Ibáñez Belaustegui, Chief Brand Officer de DeAPlaneta Kids&Family, que nos habla también de sus objetivos y su manera de trabajar. Oriol Cortés A finales del año pasado, Planeta Junior y DeAPlaneta se integraron bajo lamarca DeAPlaneta Entertainment. ¿Por qué tomaron esta decisión? En su momento, desde hace más de 20 años, DeAPlaneta se vertebraba entorno a dos conceptos, cine e infantil, basados en los criterios de negocio estándar de la industria, donde las parcelas de derechos estaban bien diferenciadas, y conceptos como ‘merchandising’, eran iguales a ‘niños’, por ejemplo. La industria del entretenimiento es muy diferente ahora: las fronteras entre los públicos y géneros se han difuminado, se accede a mercados globales de forma rápida y las nuevas tecnologías hacen que las marcas mantengan relación directa con los consumidores. Antes pensábamos en partners, distribuidores, compradores. En la actualidad también, pero primero definimos cómo querrá interactuar el consumidor con nuestra marca, y si no podemos crear este contacto de forma directa, buscamos al mejor socio para hacerlo de la mejor manera. Las distintas áreas de negocio de DeAPlaneta Entertainment ya estaban enfocadas en la creación y comercialización de IPs desde hace años. En la nueva organización seremos capaces de construir, alrededor de estas IPs, experiencias de marca que atraigan y fidelicen a los consumidores. Con esta integración nos convertiremos en un player más competitivo. ¿Cómo se estructura en la actualidad una empresa como DeAPlaneta Entertainment? Nuestra actividad se desarrolla en tres grandes áreas: los contenidos de ficción (DeAPlaneta Fiction), los contenidos para niños y familias (DeAPlaneta Kids&Family) y los productos interactivos (DeAPlaneta Interactive), que constituye en realidad el área ‘Direct to Consumer. En 38
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